Модна лихоманка в Topshop - Topshop.

Англійська аналог H & M, Zara, Mango і інших торгових мереж одягу, Topshop все-таки від них відрізняється. У кращий бік. У бік креативності та наявності власного погляду на речі. Останні тут трапляються дуже цікаві: для марки трудяться відомі дизайнери та молоді дарування. До того ж Topshop не копіює моделі подіумів, спрощуючи їх до неможливості, як один відомий магазин і прямий конкурент Topshop, а має свій стиль, трохи ексцентричний і дуже молодої (покупцеві магазину до 30 років). Словом, відчувається британський акцент. Може, тому Topshop поки не дуже активно вибирається за межі простору Великобританії, побоюючись, що не всі зрозуміють?
Topshop з'явився в 60-х роках минулого століття і став одним з перших магазинів недорогого одягу для лондонських модниць. Тепер магазинів налічується вже 309, а flagship-store (головний магазин) марки на Oxford Street Circus в Лондоні - найбільший магазин модного одягу в світі. Якщо ви будуєте плани відвідати британську столицю, вмикайте магазин у список місць для відвідування: чотири поверхи купівельного щастя вам забезпечені. Крім жіночого щастя, є чоловіче і дитяче. Чоловіки люблять майки з написами та сорочки з малюнками. Дівчата (на жаль, Topshop одягнув тільки дівчаток) одягаються у нещодавно створену колекцію, в якій нарешті можна знайти гарні речі НЕрозового кольору.
Одяг в Topshop знаходиться рівно на піку останніх тенденцій і вдало там балансує, з'їжджаючи рівно настільки, щоб догодити покупцям, які бояться занадто сміливих і модних речей. Все-таки це магазин для масового споживача. Тому речі дуже доступні за ціною. Настільки, що всі йдуть звідси з великими мішками. У Topshop потрібно приходити закуповуватися за вуха, щоб міняти речі по десять разів на день і викидати їх на наступний сезон без особливого жалю. Ну, звичайно, якщо не шкода, або якщо ви не хочете до 50 років скласти колекцію vintage і продавати потім ваші скарби цього ж самого Topshop втридорога. Хоча, раптом вінтаж потім буде вже не в моді? Ризиковано ...
Але поки у великих магазинах Topshop є відділ, де продається vintage, в якому зібрані старі речі різних чудових марок (наприклад, туфлі Bally) і куди повинен сходити будь-яка людина, що бажає дізнатися більше про те , що відбувається у світі моди. Дуже консервативним покупцям тут робити нічого: злякаються! Цей кут не поступається хорошим дорогих магазинах vintage. Свого роду «лабораторія моди» показує, які тенденції зараз найактуальніші і що буде модно на наступний сезон. Так що не варто думати, помічаючи на дівчат в кращих клубах Москви спокусливі дизайнерські речі, що вони недавно зробили рейд по прихованим магазинах, про які знають тільки самі спокушені жертви моди. Може, вони просто відвідали вінтажний відділ Topshop і знайшли там свій скарб?
Звичайно, з великими мішками з Topshop йдуть не тільки тому, що недорого і красиво. Або, швидше за все тому, що присутнє і те, й інше. Хочеться купити все, тому велику суму грошей у магазині залишити легко: скільки можна купити пар чобіт за 70 фунтів або майок за 30? Найтиповіша клієнтка Topshop - «жертва моди». На думку відділу маркетингу Topshop, середня покупниця магазину приходить сюди раз на тиждень.


Так що обережніше з видимою доступністю, вона може обернутися руйнівною стороною для бюджету! Тим більше що колекції більш високого рівня Boutique, серед яких дизайнерські творіння і лінія Unique, що бере участь в Лондонській Тижні Моди, за ціною вже цілком можна порівняти з речами деяких паризьких дізейнеров.
На відміну від магазинів дорогого одягу, речі тут не висять на відстані півметра, а приманюють покупців з усіх сторін. У лондонському магазині Topshop манекени стоять не тільки у вітрині, їх багато й у самому магазині (цей принцип залучення покупця активно використовується в культовому паризькому магазині Colette), тому відразу хочеться купити весь «look» цілком з манекена. Так, звичайно, набагато краще продавати одяг: покупниця відразу розуміє, як її носити, і їй вже не потрібно переривати модні журнали в пошуках підходящого силуету. Таким чином, робота стилістів - важлива частина у процесі продажу речей Topshop. Крім створення готових «луків» на манекенах, Topshop влаштував сервіс Style Advisors. Професіонали-стилісти підбирають покупцеві саме те, що йому йде, і роблять за нього всі покупки. Від цього нового сервісу в захваті всі редактора моди, і навіть Vogue його відзначив: «Це мрія будь-якої дівчини: тебе не тільки оточують найкрасивішими речами, але ще й дають свого стиліста, щоб ти точно була впевнена, що виглядаєш у них приголомшливо!»
Філософія «паплюж і викинь» має безліч адептів. Шанувальники одягу Topshop - зірки, музиканти, стилісти, відомі і просто гарні люди. Наприклад, Кейт Мосс любить сюди заходити, і навіть зробила для магазину колекцію речей, чим порадує покупців у квітні 2007 року. Кейт Мосс говорить: «Я завжди була прихильницею Topshop і регулярно приходжу сюди робити покупки. Мені подобається їхня робота, і співпраця з ними - дуже захоплююча ідея ». А Topshop, у свою чергу, потирає ручки: остання супермодель в історії моди приверне до їх і так відомій марці величезний суспільний інтерес. До співпраці з магазином залучаються не лише зірки, але і відомі дизайнери, наприклад Preen, Ann-Sophie Back, Marcus Lupfer.
У Topshop можна навіть повчитися і отримати диплом спеціаліста модного бізнесу. Любителі модного шопінгу можуть зробити його головним заняттям свого життя ... Академію підтримують багато марок, такі Burton, Miss Selfridge, Outfit, Topshop, Topman and Wallis, Next, Marks & Spencer and GUS.
Topshop в останні роки став настільки культовим, що вже продається в престижних бутіках Colette в Парижі і Opening Ceremony у Нью-Йорку по сусідству з Marc Jacobs, Chlo? та іншими відомими і зовсім не такими доступними марками.
У Topshop є багато плюсів, крім одного величезного нестачі, яким страждають магазини доступною одягу: її можуть купити ВСІ! Це вам не секретний адресу вінтажного бутіка де-небудь у шостому окрузі Парижа, про який навіть не всі паризькі модниці знають. Тому не варто купувати там весь свій гардероб, навіть якщо дуже хочеться. Ну і, звичайно, сервіс в магазинах для масового покупця часто зведений до мінімуму: занадто багато покупців на одного продавця.