Декоративна косметика: в ціні річ? - Декоративна косметика.

Напевно більшість жінок хвилює питання, чим, власне, декоративна косметика рівня люкс відрізняється від класу мас-маркет? Чи є принципова різниця між помадою за 150 рублів і за 25 доларів? Чи можна користуватися недорогий декоративною косметикою, якого вона якості і чим відрізняється від елітних марок? Відразу обмовимося, що професіонали, до яких ми звернулися за роз'ясненнями, оцінюють косметику тільки відомих марок.
Наталя Черкасова, директор «Московського клубу візажистів»
Як професіонал, можу сказати з абсолютною впевненістю, що 80% декоративної косметики мас-маркет не поступається дорогою елітної продукції, а деякі позиції і перевершують її за якістю. Тому масової продукції можна сміливо довіряти.
Але часто ми купуємо не якість, а бренд, який повинен відповідати нашому іміджу. Так, створити образ розкішної доглянутої жінки може тільки дорога продукція, адже у неї є одна дуже важлива для нас, жінок, перевага - яскрава індивідуальність. Витончена пудрениця від Chanel або елегантний футляр від Dior будуть надавати своїй власниці хорошу психологічну підтримку, роблячи її у власних очах яскравою і неповторною.
Олена Кабанова, старший бренд-менеджер представництва Bourjois, Paris в країнах СНД
Декоративною косметиці мас-маркет (або мідл-маркет) можна і потрібно віддавати перевагу.
По-перше, багато масові марки належать тим же концернам, що і селективні. І розробляють рецептури лабораторії, природно, не ізольовані один від одного, а значить, можуть взаємодіяти між собою (не виключені випадки єдиної дослідницької бази для декількох марок). Так, в один концерн входять люксові марки Lanc?me і Helena Rubinstein і масова продукція L'Oreal і Maybelline. Одним господарям належать Chanel і Bourjois. А промислова група LVMH в рівній мірі любить свої елітні бренди Christian Dior, Guerlain, Givenchy і більш дешеві Urban Decay, Benefit і Sephora private label. Звичайно рецептури у них відрізняються. Але найчастіше інновації з'являються у селективен, а через невеликий проміжок часу виникають у мас-маркеті, іноді ж нові «фішки» марки отримують по черзі.
По-друге, нові технології далеко не завжди виникають в надрах великих компаній, нерідко їх розробляють для продажу незалежні лабораторії-фахівці. У цьому випадку нововведення практично одночасно можуть з'являтися і в дешевих і в дорогих продуктах.
По-третє, спрацьовує елементарна логіка цифр. Собівартість власне продукту (не більше 20% від ціни товару на полицях) практично однакова, неважливо, селек це чи мас-маркет, все інше - це те, що ми називаємо «бренд» - ім'я, упаковка, інвестиції в рекламу та торгівельне обладнання, гонорари топ-моделей і відомих персон, що рекламують продукцію і т.д. Нескладно здогадатися, що, купуючи мас-маркет, ви просто не переплачуєте. Звичайно, російські жінки цінують розкіш і готові іноді віддати останні гроші за жадану помаду або туш престижної селективної марки, однак продукція класу мас-маркет або мідл-маркет день за днем ??почувається все впевненіше в наших косметичка.
Олексій Ромашкін , комерційний директор «Арт-Візаж Холдинг»
Це питання більшою мірою відноситься до теми іміджу, так як купівля продукту в сегменті селек або мас-маркет частіше за все обумовлена ??потребою людини в приналежності до соціальної групи. Звичайно, я не буду стверджувати, що помада за п'ять доларів буде складатися з тих же компонентів, що і за 55 доларів.


Але можу з упевненістю сказати, що ціна в цьому випадку не прямо пропорційна споживчими властивостями продукту. Саме тому є досить велика категорія людей, які роблять покупки однієї і тієї ж продукції в різних цінових сегментах. У селективен - для «публічного» використання, в мас-маркеті - для «домашнього» застосування.
При цьому «чисті» покупці селективних марок більш революційні. Тому впровадження новітніх розробок і тонів відбувається саме в дорогі продукти. І, звичайно, в сегменті люкс споживач отримує більш високий сервіс.
Так що «всі сегменти хороші, вибирай на смак». Ну, і на гаманець ...
Ольга Карташова, завідуюча лабораторією ТОВ "Гамма Косметик"
По суті кардинальних відмінностей у формулах декоративної косметики, призначеної для масового і елітного покупця, немає. Взявши для прикладу олівець класичної губної помади, можна сказати, що основну його частину складає жирова основа, що складається з більш-менш однакових продуктів і не принципово відрізняється за ціною. Різницю в грошах дають сильно варіюють за вартістю віддушки, пігменти і барвники, а також добавки у вигляді вітамінів, які доглядають компонентів і всього того, що привносить "родзинку" у виріб і надає йому додаткові властивості - зволоження, сяйво, стійкість, більш яскравий блиск і т.п. Часто компанії закуповують у відомих фірм-виробників близькі за вартістю напівфабрикати, які поміщають потім в різну упаковку. Одна продукція виявляється в дуже дорогому пеналі під ім'ям всім відомого бренду і продається в бутику, призначеному для елітного покупця, а інша фасується в дешевшу упаковку і стає масовою. Тому, якщо вам подобається помада, яка підходить вам за кольором і створює відчуття комфорту, користуйтеся їй із задоволенням і не думайте про те, що хтось купує губну помаду в десять разів дорожче. Але головне - остерігайтеся підробок!
Ігор Яковлєв, комерційний директор парфюмерно-косметичного департаменту «МБГ»
Серед професіоналів дійсно існує думка, що продукція цих двох цінових категорій замішується в одному «казані» (особливо якщо мова йде про великих, транснаціональних компаніях, які випускають і дешеву, і дорогу продукцію), а потім розливається в різні упаковки. Я впевнений, що це не так. Існують відмінності у формулах, в концентрації активних компонентів. А подібний скептицизм виникає через зайву демократизації селективних марок, яка поступово стирає межі між масовою та елітної продукцією. Але можу сказати з абсолютною впевненістю, що декоративна косметика дуже високої якості все-таки існує. І знайти її можна у нішевих марок, які представляють продукцію класу люкс. Справа в тому, що при розробці нового продукту (селек і мас-маркет) спочатку визначається ціна, а після створюється формула і концепт упаковки. І тільки в сегменті luxury
розробляється ексклюзивний дорогий продукт з високою якістю і потім позначається його вартість. Так, подібні компанії можуть собі дозволити і високоякісні пігменти, і унікальний дрібний «помел» косметики. Не секрет, що чим менше частинки, тим краще якість макіяжу і тим більш природним і непомітним він виглядає.