Таємниці DIM - дім, dim.

Dim - це частина новітньої франзцузской історії. У цих трусах і колготках ростуть, старіють, спокушають чоловіків і боряться з ними за незалежність всі французькі дівчата. Ця марка - справжній символ свободи руху та сексуальної розкутості, ідеали якої виросли з студентських повстань 1968 року. Але це ще й успішний бізнес, з маленького провінційного фабрики з виробництва панчіх виріс до глобального підприємства з мільйонними прибутками.
Початок нинішньому мультинаціонального бізнесу було покладено в 1953 році. Тоді в провінційному місті Troyes підприємець Бернар Гільберштейн (Bernard Gilberstein) створює невелику компанію з виробництва капелюшків. У 1958 році він вирішує налагодити виробництво недорогих і красивих панчіх і придумує марку "Bas Dimanche". Панчохи буквально змітають з магазинних прилавків, і вже в 1962 році продажі марки становлять 25% усього французького ринку панчіх. У 1965 році назва скорочується до Dim за порадою Марселя Блестейна-Бланшет (Marcel Bleustein-Blanchet), видатного професіонала рекламної справи і засновника рекламної групи Publicis, якому в 2006 році виповнилося б сто років. Своїм успіхом марка багато в чому стане зобов'язана рекламі, а Publicis зіграє в цьому чималу роль. Знамениті слогани марки і грайливі, провокаційні пози манекенниць обговорюватиме вся країна, створюючи навколо марки небувалий ажіотах.
Втім, Dim придумує не тільки вдалі рекламні рішення, але і нові маркетингові ходи. Наприклад, в 1967 році Publicis пропонує випускати панчохи в упаковці у вигляді коробочки - нововведення, що змінило традиційний підхід до продажу панчіх (які до цього продавалися в плоских упаковках). До того ж панчохи ці не відпрасовані, а просто згорнуті в клубок ("Tels Quels"), і через прозоре окошечно видно колір виробу. Або, приміром, засовує в коробку «запасний» третій панчіх - більш ніж зручно, чи не так?
Але справжній успіх приходить з винаходом колготок, що припали на пору студентських повстань 1968 року і пошуку нових свобод у французькому суспільстві . Колготки було зручно носити з міні-спідницями, що увійшли до моди разом з настанням сексуальної революції та звільненням жінок. У 1965 році Dim придумує кольорові колготки і слоган: «Колготки - це Dim». Вони продаються в яскравих квадратних коробках і стають головним модним аксесуаром французьких жінок. До того ж ціни на Dim дуже демократичні: конкуренти продаються за 20 франків, а Dim коштує п'ять.
У той же самий рік з'являється перша телевізійна реклама марки. Героїні цієї реклами - усміхнені і танцюючі дівчата в різнокольорових колготках. Dim укладає контракт з режисером Джаст Джекін (Just Jaeckin), який на той момент ще не зняв «Emmanuelle». А в 1970 році з'являється знаменита музика композитора Лало Шифріна (Lalo Schiffrin), яка з тих пір незмінно супроводжує реклами Dim.


Марка стає другим у світі виробником колготок, при цьому 65% продажів реалізується за межами Європи.
У 1971 році слідом за модою на шорти з'являються колготки без швів, а потім колготки з набором фарб «Шалені кольору», які можна фарбувати в будь-який колір. Найтонші колготки супроводжуються слоганом «Тонкі колготки стають невидимими». Ролик, запущений маркою на телебаченні для цих колготок, сам стає подією: його анонси висять по всій країні.
У цей же час Dim запускає серію рекламних роликів Dim Stars, що стала справжнім надбанням історії реклами. У цих роликах знімається відома модель Marie-Christine Deshayes - «дівчина з довгими ногами», як її називають модні фотографи. Перші рекламні кліпи були зняті режисером Вільямом Кляйном (William Klein), який зняв фільм "Polly Magoo", а потім для Dim працюють багато відомих режисери, в тому числі Клод Міллер (Claude Miller), Алан Фуше (Alain Fouchet) і Люк Бессон (Luc Besson), який зняв у 1984 році фільм у дусі чорно-білого детектива.
Після покупки марки білизни Rosy в середині сімдесятих Dim запускає першу колекцію білизни, в якій багато зручних ліфчиків з простого бавовни. У 1986 році з'являються Dim'Up - панчохи, які самі тримаються на нозі, потім білизну для чоловіків (1987), колготки Diam's з блискучої лайкри, безшовні футболки та трусики (1997). Всі ці речі до цих пір користуються великою популярністю у шанувальників і шанувальниць марки. В кінці дев'яностих Dim виступає з новим поколінням колготок, спільним творінням косметологів і технологів: зволожуючі колготки, тонізуючі, для схуднення ...
З 2002 року Dim, як завжди, на піку модних тенденцій, створює дизайнерську лінію Beautiful People разом з самими багатообіцяючими дизайнерами. З маркою працюють Isabel Marant, E2, Vanina Vesperini, Jean-Paul Knott, Paul & Joe.
Для участі у своїх рекламних компаніях Dim запрошував багатьох відомих режисерів та фотографів: Adrian Lyne, Etienne Chatilliez, Bettina Rheims, Jean-Baptiste Mondino, Luc Besson, Claude Miller, Bianca Li, Peter Lindberg, Tony et Ridley Scott. Героїнями зйомок ставали і професійні манекенниці і прості булочниці і консьєржки.
Сьогодні Dim належить групі DBA (Dim Branded Apparel), що об'єднує такі марки білизни, як Playtex, Wonderbra, Chesterfield, Chantal Thomass et Shock Absorber. Сильна сторона марки, крім її залучення у світ модних тенденцій і здатності передбачати моду майбутнього, - це великі інвестиції в нові технології і посезонно зміна колекцій. У Франції марка поширюється буквально в кожному магазині: у супер-та гіпермаркетах, у великих універмагах, в бутіках-мультімарках і в каталогах. У Парижі у марки є три своїх бутіка. А ось до Росії Dim чомусь дуже активно не впроваджується. А шкода - нам би хотілося відчути, як відчуває себе незалежна і спокуслива француженка.