Кейт Мосс засипав кокаїн.

Історія з відеокасетою П'ять фунтів. Обкладинка CD. Кредитна карта. Білий порошок. Відеокамера. В один ридикюль можна вмістити інгредієнти скандалу, для модного світу порівнянного з «Катріною» і загрозливого кар'єрі Кейт Мосс (Kate Moss). 15 вересня британський таблоїд Daily Mirror опублікував сенсаційні кадри запису прихованою камерою в студії, де зводився новий альбом Babyshambles. Лідер групи Піт Догерті (Pete Doherty) - коханець а, може бути, і чоловік Мосс. «Може бути», тому що хоча він два тижні тому сам розповів пресі про таємне весілля і показав кільце, перевірити його не можливо. Містифікацій було порядком у бурхливого життя «жахливого дитини» нового британського року, якого оспівав сам Еді Сліман з Dior. Не дивно, що в компанію музикантів затесалася топ-модель. Журналісти супроводили знімки текстами, смакують подробиці. Основна їх думка: «дівчині, яка 10 разів брала штурмом обкладинку Vogue», дарма зробити 20 доріжок кокаїну за 40 хвилин і спожити 5 з них. Та ще й горілки додати. Інтервали між понюшка авторами прораховані посекундно. Ось Кейт намагається зробити доріжки. Ось вона істерично сміється. Ось вона прибирає пакетик в сумочку. Виходить, що головна героїня скандалу сама принесла порошок і пригощала ним інших! У п'ятницю в Daily Mirror виходить розшифровка бесіди на плівці. У ній Мосс визнається, що пробувала «сканк» і розповідає, як її колишній наркодилер під кайфом намагався згвалтувати власну сестру і потрапив у в'язницю. Догерті з одним з друзів переконує свою візаві, що замість барабанів при записі альбому використовувалися людські черепи, вкрадені з лондонського кладовища. Кейт вірить, і починається загальне веселощі від розидгриша. Це до питання про містифікації. У той же день сайт видання публікує матеріал про реакцію пари на компромат. Мосс і Догерті дістали за океаном, на New York Fashion Week. У ресторані, а пізніше і в лобі готелю володарка нагороди Ради американських дизайнерів моди (СFDA) голосно отматеріла переслідували її репортерів. Буйному Піту в той раз довелося виступити в ролі миротворця і урезонювати Мосс. У суботу тему продовжили коментарі колишнього чоловіка моделі видавця Джефферсона Хека (Jefferson Hack), що загрожувала засудити благовірну і забрати у неї 2-річну доньку Лілу Грейс (Lila Grace). Газета стверджує: вражена скандалом Кейт зізналася друзям, що готова лягти в клініку. Одночасно агентство Associated Press поширило новина: Кейт Мосс визнала, що вживала кокаїн. Сенсацію, порівнянну з публікацією знімків, повідала представник прес-служби мережі магазинів H & M. «Особі» прийдешньої рекламної кампанії колекції одягу Stella McCartney для H & M довелося пояснюватися з керівництвом фірми, принести свої вибачення за шкоду її репутації і письмово підтвердити, що надалі вона буде вести здоровий спосіб життя. Хто виграв Daily Mirror зараз у виграші. Стратегічно - цикл статей, можливо, асиметрична відповідь на програш справи Sunday Mirror. У 2001 році газета опублікувала матеріал про кокаїнової комі, що трапилася з Мосс під час показу в Барселоні, грунтуючись на сюжеті з висловлюваннями колишнього стиліста Наомі Кемпбелл, що вийшов на телеканалі Chanel 4. Наслідком позову, і в липні 2005 року газеті довелося вибачитися, оголосити написане не відповідає дійсності і виплатити позивачці велику суму. На користь того, що Мосс саме отримала здачі говорить віртуозний вибір напрямку удару. Daily Mirror і Sunday Mirror близькі за стилістикою, мають спільного власника, але видання різні. Мосс спіймали на вживанні важких наркотиків, що вона завжди заперечувала. Навіть речовина в її липневої перемозі і вересневому ураженні фігурує одне й те саме. Вибрані больові точки - маленька дочка і кар'єра.


З точки зору тактики історія була розкручена чудово. Спочатку статичні знімки, щоб привернути увагу, потім розшифровка плівки. Відразу ж було придумано прізвисько, методично повторюване від статті до статті. Невтішне для ідола реклами Calvin Klein - «Кокаіністка Кейт» (Cocaine Kate, скорочено CK). Неадекватна реакція Кейт в Нью-Йорку - тільки ллє воду на млин. Спекуляції про жахливі наслідки для кар'єри, про прірву між нею і рідними і знайомими, про депресію Мосс іпрізнаніі провини, як про щось очевидне. У понеділок дійшло до обговорення зовнішності, нібито руйнується наркотиками. Тактичні цілі досягнуті - піднялася така хвиля, що вибори в Німеччині, найважливіша політична новина для всього Євросоюзу, ледве змогла її перевершити. Загальні цілі кампанії - утвердження своєї влади, як медіа, і збільшення тиражу. Або ви вірите в те, що все було зроблено тільки заради благої мети розкрити очі суспільства: «Ось глянсова життя найбільш обговорюваною моделі в Британії, а от її реальне життя». У несподіваному плюсі ??Babyshambles. Такого паблісіті своєму альбому не купиш ні за які гроші. Трек номер 7 автоматично стає самої інтригуючою піснею. Альбом явно будуть купувати не тільки для того, щоб слухати. Хто програв Найбільш постраждав не імідж Кейт Мосс. Років за десять тема «які речовини дівчину живлять» пройшла цикл від пекучого інтересу до втомленою позіхання. Бійки, пияцтво та інші витрати популярності вона і сама не заперечує. В одному з інтерв'ю Кейт розповіла про зоряне раціоні 1990-х шампанському і наркотиками. У 1998 році вона провела півроку в спеціалізованій клініці. Кейт Мосс зробила собі ім'я на експлуатації теми декадансу, наркотичної виснаженості і беззахисності перед вадами. Від неї чекають подібного. Товариству вистави потрібна драма саморуйнування. Йому нудно читати про зірок, що бігають підтюпцем вранці, ретельно огинаючи калюжі. Модні бренди постраждали. Чи може наркоманка фотографуватися в рожевому тренчі Burberry, спеціально продається для підтримки фондів боротьби проти раку грудей? Представляти Dior, Chanel, Rimmel, Calvin Klein? Бути запрошеним редактором Vogue? Яке доведеться організаторам Олімпійських ігор у Лондоні? Ідея безпеки вже навік випарувалася через теракт, який стався на наступний день після позитивного рішення МОК. Тепер агітатор за вибір на користь столиці Британії, як центру творчості та здорового способу життя, майже відкрито нюхає кокаїн, носить його в сумочці й ділиться з іншими. Не може. Погано доведеться. При одного уточнення: якщо всі навколо знають, що вона наркоманка. Бренди постраждали від розголосу, але впораються. Мосс очевидно дадуть ще один шанс, як зробила H & M, і не будуть рвати контракти. Укладуть нові - ось питання. Будинок Chanel з великим скрипом у минулому році затвердив красуню, розмінявши третій десяток, на роль особи аромату Coco Mademoiselle, але з тих пір на неї обрушився вал пропозицій. Що буде тепер? Якщо професіонали виявлять, що образ Кейт Мосс як і раніше актуальна, і до того ж спрацюють дружні зв'язки, контакти і право кулуарів, їй допоможуть, а громадська думка сформують, як треба. Вживання наркотиків у світі моди не було і не буде причиною для остракізму. Кажуть, Бернар Арно (Bernard Arnault) тримав на особистому контролі лікування Марка Джейкобса (Marc Jacobs) від наркозалежності. Він був потрібен, як дизайнер. Донателла Версаче (Donatella Versace) пройшла курс реабілітації після передозування під час святкування повноліття доньки. Зробила покаянну заяву, пожертвувала грошей у фонди і повернулася до роботи. Насправді більше за всіх постраждають ті люди, які після хвилі публікацій підуть купувати зілля, уявивши, що це модно.