Іміджмейкер в Росії - імідж, іміджмейкер.

Імідж - що це за слово, яке майже щодня по кілька разів ми чуємо в ЗМІ і вимовляємо самі? За численному числа використання цього слова в повсякденному житті, складається враження, що ми живемо в "Епоху Іміджу": Ще пару десятків років тому такого достатку іміджмейкерів і згадки про імідж не спостерігалося. Що сталося? Яким чином іміджмейкер став такий популярний в Росії? Чому слово "імідж" так приваблює людей?
Я зважилася поміркувати про це в рамках даної статті. Можливо, моя позиція комусь здасться різкою і необгрунтованою. Зауважу, що тема для роздумів мені добре знайома. Більше того, я щодня стикаюся в своїй практиці іміджмейкера з тим, про що збираюся говорити. Мої спостереження беруть свій початок в дослідницькій діяльності, яку я веду вже близько 3-х років. Саме тоді вперше я всерйоз задумалася про фундаментальні основи іміджелогії в Росії. Дослідження я почала з метою написати книгу "Азбука іміджу" для того, щоб дати читачам можливість вивчити практичні основи іміджелогії, які допоможуть самостійно поліпшити свій імідж, розібратися в тонкощах і нюансах створення образу, отримати позитивний результат від застосування деяких правил. У ході досліджень мені вдалося проаналізувати масу літератури по іміджу, в якій я нерідко стикалася з даними, один одному суперечать. Один фахівець каже, що потрібно робити так-то і так-то, а іншого - ці рекомендації спростовує. Наприклад, існує поширена точка зору, що одяг у вертикальну смужку стрункішою. Це в корені невірно. Спробуйте провести експеримент. Намалюйте два однакових квадрата. В одному з них накресліть смужки вертикальні, в іншому - горизонтальні. Який з двох квадратів вам здається "стрункіший"? Те, в якому смужки горизонтальні. Бачите як цікаво! А адже багато хто користується подібними "рекомендаціями", що штани у вертикальну смужку зроблять фігуру візуально стрункішою. Аж ніяк! Вони просто вкорочують ноги. Чому ж існують суперечать один одному поради від іміджмейкерів. Все дуже просто. Саме про це дана стаття.
Скажу відразу, що професія "іміджмейкер", на превеликий жаль, у Росії не легальна. Так, так, саме так! Справа в тому, що такої спеціальності немає в державному реєстрі. Безумовно, не тільки іміджмейкери змушені вести свою діяльність на правах "недипломованих" фахівців. У такому самому становищі, наприклад, астрологи, крім них є ще ряд недипломованих професій. Цікава особливість ситуації: про астрологах, наприклад, склалося двоїсте думку в соціумі. Хтось вважає їх діяльність важливою і дає результати. Хтось, навпаки, з великою часткою скептицизму відноситься до астрологічних прогнозів. Обидві сторони мають рацію. Точно так само складаються відносини публіки з іміджмейкерами: деякі з задоволенням консультуються з питань іміджу, а деякі вважають це безглуздим заняттям. Цікаво, чи не так?
У результаті моїх спостережень, я помітила, що негативна репутація у іміджмейкера формується тільки на основі того, що деякі "фахівці", що отримали "дипломи", практикуючи, допускають помилки, профанує або компрометуючі іміджелогії в цілому. Чому це стає можливим? З однієї простої причини: у Росії немає схваленої в Міністерстві Освіти методички, на підставі якої викладалася б дані спеціальності офіційно. Саме тому немає стандартизації послуг, немає кодифицированность професії, немає жодного навчального закладу, який має право було б видавати диплом "іміджмейкера". Невже ніхто не має диплома? Мають багато. Але, давайте поглянемо, які це дипломи! Не державного зразка. Навіть у Міжнародному Університеті іміджелогії, який має кафедру іміджелогії, немає професії "іміджмейкер" в списку запропонованих абітурієнтам факультетів. Будь-яке навчальний заклад змушене "обходити" відсутність кодування на професію іміджмейкер, навчаючи цій дисципліні факультативно, тобто, не розглядаючи це, як основний предмет. Наприклад, в тому ж Університеті іміджелогії дану спеціальність вивчають на факультеті "Зв'язки з Громадськістю", в медичному інституті - на факультеті психології і так далі:
Вивчивши матеріали з різних джерел по іміджу, я зробила висновок, що психологія, як наука, не має ніякого відношення до іміджелогії. Чому? Відповідаю - ми можемо дискутувати як завгодно довго, але існує один неупереджений "арбітр", який безапеляційно розсудить в даному випадку. Це тлумачний словник.


У ньому ми можемо побачити, що значення слова "імідж" - в перекладі з англійської - це образ, картинка. Давайте спробуємо міркувати далі. Що таке "образ"? Той же тлумачний словник говорить нам, що "образ" - це зовнішній вигляд, образ, зовнішність, зовнішність. І все. Розумієте? Жодного натяку на поведінку (яким можуть займатися психологи), на жестикуляцію, на вміння вести переговори та ін Тільки лише - зовнішній вигляд, образ, зовнішність, зовнішність. Саме тому, на мій погляд, психологія не має відношення до іміджелогії взагалі. Адже психологія - має бути наукою про психіку, психічної діяльності людини (психіка, особливість характеру, душевний склад). Є таке дане: коли людина робить чужу роботу, він не робить свою. У іміджелогії ми маємо справу тільки з зовнішньої художньою формою персони (її зовнішністю: одягом, зачіскою, аксесуарами, макіяжем, манікюром, прикрасами тощо). Вивчає чи психолог фізику кольору, історію костюма, силуетні лінії, що коректують фігуру, прийоми поєднання фактур для досягнення певних ефектів? Ні. Психолог вивчає інші дисципліни. І, на мій погляд, імеджеологію і психологію треба чітко розділяти. Імеджеолог - практик, психолог здебільшого гуманітарій.
Ця плутанина в термінах, помилкове уявлення про те, що психолог може бути іміджмейкером або іміджмейкер повинен знати психологію, саме це створює замішання в аудиторії, у представників ЗМІ, у клієнтів іміджмейкера і у самих іміджмейкерів! Як розібратися в тому, які саме послуги надає іміджмейкер? Створює імідж? Правильно. Але що саме ми повинні розуміти під словом "імідж"? Дотримуючись визначенню цього слова у словнику, ми можемо зрозуміти, що іміджмейкер працює над тим, щоб створити гармонійний образ зовнішності, узгодити всі використовувані в одязі, макіяжі, аксесуарах відтінки і фактури, щоб зовнішність людини виглядала, як цілісний образ, узгоджений із соціальним статусом клієнта , з особливостями його природного колориту, з його звичками і рівнем достатку!
Якщо припустити, що в нашій країні вже введена стандартизація послуг іміджмейкера, то було б логічним стверджувати, що цей фахівець консультує тільки з питань вибору:
Одягу
Зачіски
Макіяжу
манікюру
Аксесуарів
Прикрас
взуття
Сумок
Ароматів
Елементів декору костюма
Решта навички, якими може володіти іміджмейкер, такі, як, наприклад, знання з етикету, можуть бути тільки його спеціалізацією. Іншими словами, ми б говорили, що це - іміджмейкер, фахівець з етикету. І було б зрозуміло, що перед нами той, хто консультує по іміджу і по етикету.
Подібна класифікація допоможе аудиторії, представникам ЗМІ, клієнтам і самим іміджмейкерам розуміти, про що йде мова. Адже зараз, називаючи себе іміджмейкером, кожен має на увазі щось одному йому зрозуміле. Я спостерігала неодноразово, як два іміджмейкера, зустрівшись на брифінгу або конференції, починають з'ясовувати, а чим саме займається кожен з них.
"Я працюю по такій-то методикою, консультую клієнтів, як стати впевненим у собі"
"А я займаюся просуванням бренду компанії"
"Ну що Ви! Особисто я консультую тільки з питань вибору одягу"
Ми спостерігаємо ситуацію, коли навіть самі панове іміджмейкери не завжди розуміють один одного, специфіки діяльності свого колеги і т.д.
Ось приклад роботи класичного іміджмейкера:
На фото клієнти "до" і "після" консультації іміджмейкера, який працював з зовнішньої художньо формою клієнта, з його образом. Різниця очевидна. Будь-якій людині можна допомогти створити неповторний образ, комфортний для самої людини.
В одному з глянцевих журналів нещодавно був опублікований рейтинг найперспективніших спеціальностей в Росії на основі опитувань читачів. Цікаво, що лідируючу позицію цього рейтингу займала професія "іміджмейкер". Парадокс! Спеціальність, не визнана офіційно державою, з точки зору громадян нашої країни, є найбільш перспективною:
Як бути в цій ситуації? Сама для себе я сформулювала варіанти можливого розвитку подій. Хотілося б не озвучувати їх в рамках даної статті, щоб дати можливість кожному бажаючому висловити свою точку зору на дану ситуацію.
Сподіваюся, мої аргументи покладуть початок циклу статей, інтерв'ю та оглядових публікацій на тему "Іміджмейкер в Росії":
З повагою,
Іміджмейкер-стиліст,
Автор книги "Абетка іміджу"
Ірина Сохіна