Аромати і знаменитості: від любові до ненависті ... - парфум, зірка.

Історія участі знаменитостей у рекламі налічує вже понад сто років. За цей час фахівці в даній області розробили сотні теорій і написали незліченна кількість книг, присвячених залученню зірочок до реклами самих різних товарів. Незважаючи на те що практика ця існує в самих різних областях - від зубних щіток до автомобілів, саме парфумерні компанії за статистикою найчастіше вдаються до послуг знаменитостей. На жаль, відносини між «обличчями» ароматів та їх роботодавцями аж ніяк не завжди складаються безхмарно ...
«Обличчя» аромату: правила експлуатації
Абсолютно будь-який рекламний контракт з «обличчям» того чи іншого парфуму увазі участь зірки у всіх рекламних акціях, прес-конференціях і зйомках. Це, так би мовити, ділова частина. Крім того, є ще ряд умов, що гарантують лояльність знаменитості до рекламованої марки. Це означає, що на будь-яких світських заходах зірка повинна не тільки благоухатьрекламіруемим парфумом, але і по можливості з'являтися в дизайнерських вбраннях тієї ж марки (зрозуміло, що і парфумерія та одяг їй надаються безкоштовно). Ну і, зрозуміло, в будь-яких інтерв'ю на запитання про улюблених духів називатися повинні саме ті, «обличчям» яких зірка на даний момент є.
Що ж стосується приватного життя, то природно, жодна компанія не буде стежити за тим, чим саме душиться і одяг з яким лейблом вважає за краще її рекламні «обличчя». Єдина умова - щоб навіть на фото, зроблених папараці де-небудь на пляжі, під час шопінгу чи на прогулянці з дитиною, іменита особистість виглядала на всі сто і не дискредитувала репутацію та імідж рекламованої марки.
Якщо врахувати, що середня сума подібних контрактів із зірками першої величини коливається від 1 до 3 мільйонів доларів на рік, умови, прямо скажемо, не особливо кабальні. Тим не менш далеко не всі знаменитості, що рекламують ті чи інші аромати, дотримуються цих нескладних правил. У результаті справа закінчується конфліктами, а часто і розривом відносин.
Ось тільки назовні подробиці виходять дуже рідко. Найчастіше і сама зірка, і компанія, «обличчям» якої вона є, не зацікавлені в появі скандальних деталей у пресі, оскільки це негативно позначається на іміджі фірми. Проте деякі деталі іноді стають надбанням гласності, і навіть по гарячих слідах ...
Коли підводить здоров'я
Зірки такі ж люди, як і ми з вами, а значить, і у них може бути алергія. У тому числі і на парфумерію. Але повідомляти про це фірмам, підписує з ними рекламний контракт, зірки, мабуть, забувають. Саме так сталося з юною темношкірої співачкою Бейонсе Ноулз, колишньою учасницею групи Destiny's Child і нинішнім «обличчям» аромату True Star від Tommy Hilfiger. Як нещодавно з'ясувалося, співачка вже давно страждає алергією на будь-яку парфумерію. Щоправда, особливого резонансу цей скандал не мав, обидві сторони намагалися його зам'яти. Мабуть, представники Tommy Hilfiger покладають надто багато надій на "правильну дівчинку» (саме таку характеристику пані Ноулз вони дали під час підписання контракту). Ну хто ж винен, що й у «правильних» дівчаток буває алергія!
Зірка не в образі
Треба сказати, що будь-яка парфумерна фірма, що укладає контракт зі знаменитістю, свідомо сильно ризикує. Зрештою ? де гарантія, що, вже підписавши контракт, «обличчя» дорогою парфумерної марки не вліпнет в яку-небудь скандальну історію? Яка, ясна річ, ніяк не в'яжеться з тим респектабельним чином, який дивиться на покупців з численних рекламних плакатів.
Як правило, в подібних ситуаціях і компанії, і зірки намагаються якомога швидше зам'яти скандал. Перші - щоб зберегти імідж, другі - щоб не втратити контракт на кругленьку суму. Але бувають ситуації, коли непристойну поведінку зірки стає надбанням громадськості, як, наприклад, в історії з наркотиками, які брала Кейт Мосс. Хоча, судячи з усього, цей грандіозний скандал, широко освітлюється усіма ЗМІ, стала просто останньою краплею, що переповнила чашу терпіння Chanel. Кейт Мосс, яка з 2002 року була «обличчям» аромату Coco Madamoiselle, отримувала попередження і раніше. Так, її регулярна поява на сторінках таблоїдів у нетверезому вигляді, скандалящей зі своїм бой-френдом або танцює на столі якогось нічного клубу ще рік тому змусило представників Chanel зробити заяву про розірвання контракту. Якось не в'яжеться гарне слово madamoiselle з поведінкою цієї 30-річної скандалістки, за будь-якого приводу нецензурно посилаєш журналістів направо і наліво, та до того ж ще й матері-одиначки, регулярно змінює коханців і періодично оголошує про своє весілля. Але рік тому пристрасті начебто вляглися, і контракт було подовжено. Проте не так давно в пресі з'явилися фотографії Кейт з наркотиками. Тут вже керівництво Chanel, услід за багатьма іншими компаніями, які користуються послугами Мосс, заявило про те, що змушене розпрощатися зі своїм «обличчям».
Втім, представники фірми стверджують, що наркотики і скандали тут не при чому. Просто контракт з Кейт був підписаний до початку жовтня 2005 року і обидві сторони вирішили його не відновлювати. Зрозуміло, що дане формулювання загальноприйнята. Саме так зазвичай і закінчується співробітництво парфумерної марки і його «обличчя» ...
Коли прокидаються амбіції
В історії взаємин реклами та парфумерії є чимало випадків, коли, будучи «обличчям» тієї чи іншої парфюмерно- косметичної компанії, зірка не мала можливості реалізувати власні амбіції в цій області, тобто зайнятися випуском власної іменної парфумерної продукції. Один з найвідоміших випадків - модель Сінді Кроуфорд, свого часу що була «обличчям» компанії Revlon, у якої окрім косметики є і популярна серія недорогий туалетної води Charlie.


І хоча контракт приносив моделі чималі гроші, вона просто не могла дочекатися, коли ж виявиться «на волі» і зможе випустити свої власні парфуми. У результаті її перший аромат з'явився практично відразу після закінчення відносин з Revlon. Це був той рідкісний випадок, коли від розставання компанії зі своїм «обличчям» виграли всі.
І своє ім'я не гріє
Гаразд якби зірки проявляли недостатнє завзяття, коли справа стосується реклами чужих ароматів, оскільки мріють про свої. Але деякі, як то кажуть, абияк відносяться до своїх обов'язків, навіть коли мова йде про їх власному парфум. Яскравий приклад - актриса і співачка Дженніфер Лопез, яка рік тому була на грані розриву контракту з Coty, що випускає її іменні парфуми. Згідно з контрактом, актриса має їздити по різних містах, рекламуючи свою спільну з Coty продукцію. Фірма ж, у свою чергу, брала на себе всі витрати по пересуванню, розселенню і годівлі зірки.
Мабуть, Дженніфер вирішила, що подібні тури - відмінний спосіб реклами ... своєї лінії одягу J. Lo, яка не має до Coty ніякого відношення. Коли ж на прес-конференціях або презентаціях справа доходила до розмов про парфумерії, актриса з стомленим виглядом повідомляла, що втомилася, і гордо віддалялася. Зрозуміло, що така поведінка до глибини душі обурило керівництво Coty. У результаті сторонам, правда, вдалося домовитися, і тепер, випустивши нещодавно свій новий аромат під маркою Coty, Лопез куди більш відповідально ставиться до своїх обов'язків з її просування.
Ви погано виглядаєте!
Оскільки пункт про відповідність зовнішнього вигляду зірки іміджу рекламованої марки майже завжди входить в контракт, конфлікти на цьому грунті трапляються досить часто.
Так, все ту ж Сінді Кроуфорд компанія Revlon свого часу звинуватила в тому, що своєю неувагою до власного зовнішнього вигляду вона скоротила продажі фірми аж на цілих 20%! В усякому разі, саме таку причину розірвання контракту з моделлю призвели представники компанії.
Аналогічна причина, за деякими даними, стала приводом для розірвання кілька років тому контракту між компанією Christian Dior і її «обличчям» - французькою актрисою Еммануель Беар. Нібито причиною розбрату стало те, що вона з'явилася на якийсь пафосній вечірці без макіяжу. Втім, сама Беар стверджує, що в силу власної сором'язливості і скромності не любить різноманітні презентації і світські раути, а тому необхідність регулярно з'являтися на них через контракт з Christian Dior її дуже стомлювала. Так що вона не мала нічого проти припинення співпраці.
Старенькі, на вихід!
Якщо в усіх попередніх причини складних відносин між «обличчям» того чи іншого аромату і виробляє його компанією в основному винні самі зірки, то в цьому випадку винних, по суті, немає. Ну, кого можна звинуватити в тому, що вам вже не 20 і навіть не 30 років і що ви вже ніяк не вписується в образ юної і спокусливою героїні рекламного ролика?
І все ж для будь-якої зірки, якій «вказали на двері» тільки тому, що вона постаріла, подібний резон анулювання контракту виглядає як ляпас. Напевно, саме тому таку причину розірвання контрактів знаменитості, ображені на своїх недавніх роботодавців, озвучують найчастіше. А от представники фірм, навпаки, всіляко заперечують настільки не політкоректний привід відмови від послуг тієї чи іншої зірки.
Тим не менше саме з цієї причини в 2002 році припинилося співробітництво між Chanel і актрисою Кароль Буке, колишньої протягом 15 років «обличчям »аромату Chanel N5. Компанія тоді анулювала щойно укладений контракт з 42-річною Буке, аргументувавши це нібито тим, що їм потрібна молодша модель, образ якої «краще підходить вічно юному духу Chanel».
Втім, двома десятиліттями раніше, в 1986 році, той ж віковий фактор став однією з причин відмови фірми від іншого, не менш відомого «обличчя» Chanel N 5 - актриси Катрін Деньов.
Схоже, що саме проблема віку стала і причиною того, що в рекламі аромату Miracle від Lancome в 2003 році актрису Уму Турман, співпрацювала з компанією два роки, замінила юна зірочка Діана Крюгер. Хоча ця версія офіційно озвучена не була, але, схоже, Ума Турман - мати двох дітей, якій вже давно за 30 - просто перестала відповідати іміджу фірми, розрахованому на молодих дівчат.
Майже така ж історія сталася за дев'ять років до цього з Ізабеллою Росселіні, яка багато років була «обличчям» цієї марки. До речі, лише через вісім років після тієї історії Росселіні вирішила «винести сміття з хати» і зізналася, що її розрив з Lancome зовсім не був таким безхмарним, яким він тоді був представлений обома сторонами. Керівництво фірми розірвало контракт з Росселіні через тиждень після її сорокаріччя. Ось як вона сама характеризує той конфлікт: «Lancome звільнив мене тому, що я була сильною. У той день вони прислали мені так багато квітів, що мені здавалося, ніби я в морзі. Я знала, що я для них мертва. Вони навіть казали: будь вдячна, що протрималася так довго в нашому бізнесі ».
Втім, треба сказати, що подібні різкі висловлювання - чи не єдиний випадок в історії взаємин парфумерних марок і їх« облич ». Звичайно ж про тих мексиканських пристрасті, які розгораються в цьому респектабельному і, на перший погляд, благополучному світі ароматів, ми можемо тільки здогадуватися.
А може, це і добре? Може бути, світ парфумерії і повинен залишатися якоїсь романтичною казкою, в якій не місце конфліктів, викриттів та звинуваченнями? Зрештою, вибираючи флакончик духів, ми купуємо насамперед красиву мрію!