Louis Vuitton: магія культових ініціалів - Louis Vuitton.

Фабула успіху: 346 розкішних магазинів по всьому світу. 10 000 співробітників. Всепланетне визнання. Ця марка, заснована в 1854 році, стала першою в світі маркою класу люкс. І ось чому.
У середньому у кожного француза в гардеробі є 8-9 предметів Louis Vuitton. Так що французи - «вуіттономанія» - явище загальносвітове. Особливо популярна ця марка в Японії, де практично не залишилося жителів, зрозуміло, з достатком вище середнього, у яких би не було хоча б одного предмета цього бренду.
Кожні два тижні будь-яка француженка говорить: «Так, сьогодні ж субота, треба було б сходити магазин ». І майбутній шопінг не обходиться без візиту в один із бутиків Louis Vuitton. Найзнаменитіший з них - той, що на Єлисейських полях. Втім, бутік - невірно підібране слово, правильніше буде сказати - Всесвіт. Величезне семиповерхова будівля, яка забезпечує найбільший товарообіг серед аналогічних магазинів по всьому світу. У середньому протягом дня це місце відвідують близько 6 000 чоловік, і там одночасно можна зустріти представників усіх національностей, адже 85% покупців - іноземці. У цей магазин ходять не тільки за покупками. Просто перебувати в цьому місці - вже елемент статусу. Можна присісти біля барної стійки в Bag's Bar, замовити філіжанку кави або придбати фірмову сумочку з перфорацією і знаменитою монограмою LV (1 200 євро). А можна піднятися на виставку нью-йоркської художниці Ванесси Бікрофт (Vanessa Beecroft), експозиція якої заснована на логотипі Louis Vuitton. «Ця будівля на Єлисейських Полях стало справжньою визначною пам'яткою, - зауважує Ів Карсела (Yves Carcelle), президент компанії, яка з 1987 року входить до холдингу LVMH. - І незабаром наш торговий центр займе шосте місце серед найбільш відвідуваних місць Парижа! ».
Але, перш за все, в цьому культовому місці за адресою: Єлисейські Поля, 101 відчувається екстраординарна міць цієї марки. Причому сьогодні непорушна класика стилю - легендарні валізи і дорожні сумки, створені на стику 19 і 20 століть, перемежовуються з новинками, які також встигли завоювати популярність. Чого тільки коштує, наприклад, колекція Monogram Graffiti, створена в 2001 році Стівеном Спраус (Stephen Sprouse), або не менш знамениті вишеньки, посаджені на те ж саме полотно японським художником Муракамі (Murakami) у 2005 році.
З одного боку, цей бренд виправдовує всі очікування покупців, але з іншого не перестає підносити сюрпризи. «Vuitton блискуче використовує стратегію маркетинг-мікс, - аналізує один із консультантів даного сектора. - Вона базується на історії бренда, дозволяє задавати тенденції в моді, створювати якісні товари і постійно винаходити щось нове. Vuitton завжди звертається до загальновизнаних ікон стилю і вміло створює відчуття, що кожен, хто купує речі цього лейблу, причетний до створеного образу Louis Vuitton. Товари цієї марки можуть бути мрією і провінційного перукаря, і китайського мільярдера, і нью-йоркської «жертви моди». Ця марка - всесвітньо і всеосяжності ».
А починалася ця історія вселенського успіху більш ніж зазвичай. Луї Вуїттон народився в 1821 році в невеликому містечку в горах Юра в родині, де з покоління в покоління передавалися два ремесла - мірошник і столяр. У 14 років Луї збирає свої скромні пожитки і відправляється до Парижа. У столиці він улаштувався підмайстром до столяра, який виготовляв і продавав дорожні скрині і коробки, причому в обов'язки Луї безпосередньо входила і упаковка речей мандрівників.
У ту епоху, в середині 19 століття, відбувається промислова революція. А після запуску першої французької залізниці в 1837 році наступає ера подорожей. І через кілька років Луї Вуїттон стає справжнім майстром своєї справи: саме йому паризькі модниці довіряють упаковувати свої дорогі екстравагантні сукні, і Луї виготовляє для кожної з них індивідуальні ящики з тополі, скрині і коробки. А в 1853 році він стає особистим пакувальником Імператриці Євгенії. Подібний статус дозволяє Вуїттон вже через рік відкрити власну справу і влаштуватися зі своєю майстернею на вулиці Neuve-des-Capucines.



Перший шедевр Вуїттон з'являється в 1858 році: плоский чемодан, оббитий сірим полотном. «До цього валізи були опуклими, - розповідає Патрік Луї Вуїттон, пра-пра-правнук майстра, який зараз займається в компанії особливими замовленнями. - Але з появою «колективного подорожі» винахід подібних валіз - плоских, непромокальних, які можна було легко скласти один на інший, - повністю змінило багажну культуру ».
Успіх був приголомшливий. Луї Вуїттон відкриває нові майстерні і, заклавши стилістичні основи сучасного багажу, починає перетворювати створювані ним сумки й валізи в товари класу люкс. Зрозуміло, підприємливі ділки за ці роки поспішили випустити безліч аналогів його знаменитого валізи, і, щоб покласти край хвилю підробок, Вуїттон запускає лінію, оброблену полотном у смужку. Пізніше, в 1888 році, син дизайнера Жорж створює ще один зразок тканини з шаховими принтами. І вже тоді Луї зрозумів одну важливу річ - постійні інновації будуть їхньою головною зброєю для боротьби з підробками.
І Вуїттон починають майстерно реагувати на будь-яку трансформацію, яка відбувається в суспільному житті. Колись модні криноліни поступаються місцем менш об'ємним сукням, що дозволяє дизайнерам створити в 1875 році знаменитий валізу Wardrobe, який відкривається вертикально і позбавляє мандрівників від необхідності повністю розпаковувати всі свої речі. Еволюція засобів пересування - від спальних вагонів і пароплавів до літаків та автомобілів - відкриває еліті необмежені можливості пересування, і в дорозі її представників незмінно супроводжують сумки й валізи з ініціалами LV, причому для кожної поїздки пропонується свій вигляд багажу. Спеціальна сумка, яка зручно розміщується між двома запасками в автомобілі, - в 1905 році, ультралегких модель валізи для повітряного транспорту Steamer Bag - в 1901 році, перша м'яка сумка-валіза для брудної білизни Keepall, незамінна під час трансатлантичних подорожей, - у 1924 році ... А Жорж Вуїттон до всіх цих функціональним моделям додає елемент дизайну, актуальний і до цього дня, - фірмове полотно Monogram з ініціалами свого батька. Це досить сміливий крок, покликаний привернути увагу і хоча б трохи послабити бажання імітації.
«У моді немає жодного іншого товару, який був би винайдений у 19 столітті і був би, як і раніше актуальним у 21-му» , - стверджує Ів Карсела. - Це не просто логотип, це символ, який є поза часом і поза географії, уособлюючи собою поняття сучасної розкоші ». Знамените полотно з ініціалами є відзнакою для тих, хто добився в цьому житті успіху. Саме тому воно і займає перше місце в світі за кількістю підробок: відчути свою причетність до лейблу, хоч і неправдиву, хочуть багато - а Louis Vuitton змушений щороку витрачати від 15 до 20 мільйонів євро на боротьбу з контрафактними товарами.
У 1997 році на посаду художнього директора Louis Vuitton приходить Марк Джейкобс (Marc Jacobs) - і ця подія стає поворотним моментом в історії Дому. Джейкобс створює першу жіночу колекцію pr?t-?-porter, і стиль знаменитого французького бренду набуває свіжості, пікантність і нове наповнення. Через дев'ять років після запуску цієї колекції одяг, як і раніше залишається для Louis Vuitton на другому місці в порівнянні зі створенням сумок і аксесуарів, проте стиль цих речей незмінно впливає і на «багажний» сектор. Джейкобс творить неймовірні речі і з фірмовим полотном Monogram: воно може шитися з деніму, бути перфорованим, лакованим, кольоровим - і давні клієнти приймають ці трансформації на ура.
Проте мало хто знає про те, що постійна зміна зовнішнього боку аж ніяк не означає зміни суті. Наприклад, важко повірити в те, що технологія виготовлення знаменитих валіз ніколи не змінювалася з 19 століття! Корпус з високоякісного тополі. Покриття з щільної бавовни. Оббивка з полотна Monogram. Зашита для кутів із спеціального матеріалу. Сотні цвяшків. Замок - самий надійних з усіх існуючих. Вікове дотримання традицій. Магічна розкіш, зведена в Абсолют.