La Perla: академія спокуси - La Perla.

Чи знайоме вам ім'я Ади Мазотти (Ada Masotti)? Навряд чи сьогодні багато хто знає цю жінку, яка кілька десятиліть тому відкрила невеличке ательє з пошиття корсетів. А знайоме вам назву La Perla? На це питання відповість ствердно будь-яка жінка, яка має уявлення про висококласному білизну. 3800 фірмових магазинів і світове лідерство - саме в цьому полягає справжнє того самого корсетного ательє синьйори Мазотти.
В італійській мові слово «перли» - а саме так перекладається назва марки La Perla - жіночого роду. Це - жива субстанція, яка росте і міцнішає під кількома шарами міцної раковини молюска, переживаючи справді чарівне перетворення. І по-справжньому всі властивості перлів розкриваються тільки при зіткненні зі шкірою. Перлина асоціюється з жіночністю, чистотою, вибраністю, чуттєвістю та інтимність. Саме ця дорогоцінна субстанція і стала символом однієї з найвідоміших у світі марок нижньої білизни.
Ада Мазотти відкриває своє ательє з пошиття корсетів у Болоньї в 1954 році. Це місто розташоване на Шовковому Шляху і в той час як і раніше був важливим пунктом для торговців цього цінного тканиною. Від шовку до нижньої білизни - всього один крок. Ще в 18 столітті корсетні ремесло цього міста славилося на всю Європу. Синьйора Мазотти, яку не випадково прозвали «золоті ножиці», запросила на роботу у своє ательє сиріт, які просто схоплювали на льоту всі навички тонкого шиття. Своє маленьке підприємство вона називає «Ape» - «бджола», щоб «нагадати про копітку працю цієї комахи й чудесне нектарі, який воно виробляє».
В Італії моделі Ади виробляють справжній фурор. Але все-таки чогось не вистачало, щоб бджола злетіла. Назва та образ фірми робило її популярною лише у вузькому колу посвячених, в той час як «ape» в англійській мові означало «мавпа». Зміна назви фірми на «Перлину» означало міжнародні перспективи. La Perla, La Perle, The Pearl, Die Perle ... У всіх європейських мовах це магічне слово залишалося незмінним. Ада Мазотти займалася дизайном колекцій, а її чоловік Тоніно виявився талановитим керівником підприємства. Крок за кроком подружжя сформулювали основні принципи стилю власної марки. Наріжним каменем концепції стають два слова - комфорт і якість. Потім слідують ексклюзивність матеріалу, чистота ліній і мінімалістська структура, на яку мереживо, тюль і інший декор наноситься, немов мазки фарб на чисте полотно. І нарешті, деякі риси, властиві італійської вишуканості, отака латинська витонченість в самому своєму чистому прояві.
Шістдесяті стають поворотними для розвитку марки. Чорний-білий-тілесний, «свята трійця» La Perla, піддається оглушливої ??натиску і креативу pr?t-?-porter. Молоді модниці, що одягаються у Courr?ges і Mary Quant, вимагають подібної революції і з боку нижньої білизни. Ада Мазотти слід віянням часу, створюючи квіткові принти, живі, молоді, забавні відтінки - червоний, зелений, жовтий, бірюзовий .. Жінки чекали саме цього, і білизна La Perla з величезним успіхом розпродається в магазинах готового одягу. Квіткова палітра стає все більш витонченою: наприклад, жовтий трансформується в пісочний, апельсиновий, абрикосовий, а білий і бежевий перетворюються на пудровий і кораловий.



Саме в цей період до бізнесу батьків приєднується син Альберто Мазотти. Він вважав за краще це сімейна справа кардіологічної хірургії, незважаючи на відповідний диплом і чудові перспективи. У 1991 році він стає президентом La Perla. Він займається всіма основними аспектами діяльності компанії - виробництвом, маркетингом, зв'язками з громадськістю та навіть фотографією. А до дизайну моделей підключається його дружина Ольга, яка вже в 1975 році створює першу колекцію пляжного одягу. Крім купальників в цю лінію увійшло безліч аксесуарів і речей, витриманих в тому ж стилі - від браслетів і парео до сумочок і сорочок. Саме в цей період нижню білизну виходить за свої звичні рамки, стаючи частиною гардеробу, який прийнято демонструвати. Витончені комбінації дівчата надягають прямо під жакет, а боді стає альтернативою блузі. La Perla починає випускати в'язані речі з найтоншого бавовни або шовку, а також свої фірмові корсети. Успіх марки тоді був настільки великий, що довелося будувати ще один завод. З цього й почалося pr?t-?-porter, що оформилось у самостійну колекцію тільки в 2002 році. Зараз цей напрямок розробляє італійський модельєр Алессандро Делль'Аква (Alessandro Dell'Acqua) у співпраці з Ольгою та Ганною Мазотти (дочкою та онукою створювачки бренду). У нинішніх колекціях прочитуються канони корсетного майстерності: архітектурний крій, жорсткі конструкції, гра на прозорості, стрічки, мереживо, відповідна палітра, квіткові мотиви. «Перехід до pr?t-?-porter був неминучий, - коментує нинішній президент Альберто Мазотти. - Будинок La Perla має в своєму розпорядженні всі необхідні елементи, для того, щоб запропонувати своїм клієнткам повний гардероб, і ми постійно продовжуємо працювати в даному напрямку ».
La Perla вже не перший рік представляє Limited Editions - спеціальні серії або моделі найвищої якості, які можна придбати за попереднім замовленням тільки у фірмових бутиках. Наприклад, розкішне бюст'є, навіяне чином Фріди Кало, яке було випущено в кількості 50 екземплярів і продавалося по 2820 євро. Або сама знаменита з усіх ексклюзивних штучок цього лейблу - «Bo?te des d?sirs» - «Скринька бажань», яка складалася з трьох рівнів: на першому - пелюстки квітів і духи, на другому - бюстгальтер, трусики-стрінги і стрічки, а на третьому - розкішна нічна сорочка. Згідно з концепцією творців ця коробочка покликана стимулювати чуттєвість і еротизм тих, хто нею володіє. Сексуальність і спокуса завжди були квінтесенцією марки, саме тому Ганна Мазотти в 2002 році пропонує додати до продукції La Perla звукову складову. Так з'являються чотири диски з дивовижною музикою.
Сьогодні у La Perla - тринадцять різних колекцій, які можуть задовольнити практично будь-які побажання клієнток - день і ніч, стриманість і сексуальність, простота і розкіш ... Але всі ці речі об'єднує лише один сверхзамисел, який і забезпечує марці світову популярність протягом більш ніж півстоліття. Білизна - це продовження тіла, його невід'ємна частина. Або навіть так: білизна створюється і надівається для того, щоб його власниця змогла висловити свої почуття і найінтимніші бажання.