Burberry: йти вперед - Burberry.

Зараз просто неможливо повірити, що знаменитий бренд, заснований Томасом Берберрі в середині 19 століття, ще десять років тому вважався долею джентльменів-конформістів і манірних панночок. За ці роки відбулося багато чого: радикальна зміна сприйняття марки, різкий стрибок товарообігу, нескінченна хвиля підробок, незмінно характеризує популярність марки ... і все це завдяки тому, що на чолі Будинку Burberry встала американка Роуз Марія Браво (Rose Marie Bravo).
Вона народилася в Нью-Йорку 55 років тому в родині італійських іммігрантів, які приїхали в «Велике Яблуко» для того, щоб займатися розвитком знаменитої мережі магазинів Saks Fifth Avenue. Роуз зуміла спрацюватися з самим Крістофером Бейлі (Christipher Bailey) - він і до цього дня створює колекції Burberry, який відрізняється досить складним характером. Вона змогла вдихнути нове життя в стиль цього Будинки і повернути справжні англійські традиції - адже Burberry на 100, немає, навіть на 150 відсотків витканий саме з них. А скільки було потрібно сил і нервів, щоб відродити старий добрий тренч з вощеного тканини або нейлону, цю культову шотландську клітку і безліч інших знакових речей, які були невиправдано забуті. І це відродження стало можливим лише тому, що в геніального і непримиренного дуету Браво-Бейлі в руках була вся історія легендарного Дому моди, до якої можна було звернутися в будь-який момент, яка завжди опинялася єдино вірною і надійною.
Отже , повернемося на півтора століття тому. У 1835 році в графстві Хемпшир на півдні Англії народжується Томас Берберрі. Про дитинство і молодість майбутнього модельєра відомо дуже мало, хіба тільки те, що свою професійну діяльність він починав як підмайстри в одного сукнороба. У 21 рік він відриває невеликий магазинчик готового одягу, який і став першою цеглинкою майбутньої імперії. Однак безбідне існування на довгі роки вперед і вічну славу простому хлопцю забезпечить зовсім не це скромне підприємство. Томас Берберрі винайшов габардин. Нитки цієї тканини спочатку покривалися спеціальним складом, завдяки якому ставали непромокальними, потім щільно перепліталися, і в підсумку виходив неймовірно міцний, практичний і зручний матеріал, ідеальний для шиття верхнього одягу.
Натхненний своїм успіхом, Томас Берберрі приймає рішення влаштуватися в Лондоні, недалеко від Цирку Пікаділлі і Трафальгарській площі. В одному з готелів він відкриває невеликий бутік, але попит виявився настільки великий, що йому довелося вже через кілька місяців переїхати в набагато більш просторе приміщення. Саме там, за адресою: Haymarket, 30, і буде розташовуватися головний фірмовий магазин Burberry, і лише в 2002 році він буде перетворений в головний офіс. У цьому місці знаходиться і невеликий музей Будинку, де можна побачити найцікавіші моделі. Зрозуміло, центральне місце серед них займає легендарний непромокальний плащ - саме він, зшитий з габардину, - став знаковою річчю початку 20 століття. До речі, спочатку цей плащ називався «сліпон», і лише під час Першої Світової війни з'явилася назва «тренч-кіт»: саме тоді Берберрі одержує урядове замовлення на виготовлення півмільйона таких плащів, адаптованих під військову уніформу.


І сьогодні мало хто замислюється про те, що сама назва «тренч-кіт» етимологічно походить від слова «траншея», адже саме там знамениті плащі і знайшли своє застосування. До речі, в цю епоху з'явився і логотип марки: лицар в обладунках на тлі прапора з написом «Prorsum», що в перекладі з латині означає «йти вперед».
А тим часом концептуаліст і винахідник Томас Берберрі продовжує працювати над черговий новинкою. У 1924 році він випускає легендарну шотландку, яка мала чотири кольори - червоний, пісочний, чорний і білий. Непорушна класика та ласий шматочок для майстрів фальсифікацій стає не тільки найголовнішою колірною комбінацією десятиліття, а й лебединою піснею самого дизайнера. Томас Берберрі пішов з життя на піку слави, у віці 90 років, а його справу продовжили сини - Томас Ньюмен і Артур Майкл.
Справа залишалася сімейним лише до середини п'ятдесятих, поки не було викуплено корпорацією Great Universal Stores (GUS ). Про наступних десятиліттях історії легендарного англійського Будинку розповідати, на жаль, особливо нічого. Досить лише згадати той факт, що Роуз Марії Браво починаючи з 1998 року довелося проробити колосальну роботу для того, щоб «відмити» імідж цього бренду. Для початку вона запрошує маститих професіоналів світу моди. Художнім директором стає Фаб'єн Барон (Fabien Baron), який раніше працював у Calvin Klein. Провідним фотографом - Маріо Тестіно (Mario Testino), чиє ім'я сьогодні не потребує коментарів. Чорно-білі рекламні кампанії стають настільки ж стильними й ефектними, як півстоліття тому: як зірки були запрошені британські топ-моделі Стела Теннант (Stella Tennant) і Кейт Мосс (Kate Moss). Самі товари Burberry також потребували оновлення і свіжих ідеях: цим зайнявся суперпрофесіонал Роберто Менічетті (Roberto Menichetti), а через сім сезонів йому на зміну приходить не менш талановитий і досвідчений Крістофер Бейлі. За всі ці заслуги в 2002 році пані Браво була визнана журналом «Time» кращим топ-менеджером року.
Сьогодні Burberry, як і раніше, займає важливе місце на міжнародному ринку. У чому ж секрет? Перш за все, цей Дім моди просуває дві основні колекції: Burberry London, засновану на споконвічних англійських традиціях шиття та історії марки, і Burberry Prorsum, яка задає модні тенденції і користується великою популярністю у всьому світі. Є і ще одна лінія, названа на честь засновника Будинку - Thomas Burberry, в яку входить дитяча та підліткова одяг, годинник, окуляри, аксесуари і парфумерія. І, нарешті, політика відкритості і постійної динаміки також робить свою справу. Сьогодні Burberry знову лідирує серед об'єктів для підробок: це зворотний бік успіху.
А зовсім недавно стало відомо про неймовірні зміни: Роуз Марія Браво йде з Burberry, кажуть, хороший пост їй запропонували в Gucci. Однак хочеться вірити, що для англійської Будинки це не буде означати початок нової епохи застою. Звичайно, немає, адже керівництво візьме на себе не менш енергійна і досвідчена американка Анджела Арендтс (Angela Ahrendts), яка останнім часом займалася випуск колекції DKNY Jeans. У Burberry просто не може бути повернення в недавнє минуле, коли ця марка просто випала з світового fashion-простору. Адже головний її принцип - рухатися вперед!