Модельний бізнес під лупою - модельний бізнес.

Поширена думка, що ми регулярно чуємо протягом останніх десяти років, говорить, що модельного бізнесу в Росії немає. І якщо раніше воно не викликало особливих сумнівів, то сьогодні, коли на прилавках виставлені десятки журналів, на ключових московських трасах через кожні 100 метрів стоять білборди, проходять масштабні тижні моди, закрадаються певні сумніви в його істинності. Щоб з'ясувати, як і раніше чи воно справедливо, FG.RU (Fashion Guide) звернувся з питанням про це до директорів декількох московських модельних агентств. І ось що вони відповіли.
Ольга Гурова, директор модельного агентства Fashion:
- Російський модельний бізнес пройшов через різні періоди, в тому числі і не найкращі. Кілька років тому, коли агентство Red Stars, де я працювала 6 років, втратило своїх кращих співробітників, у мене склалося враження, що модельний бізнес в нашій країні вмирає. Мені навіть не хотілося повертатися в цю сферу діяльності. Але пізніше, коли я побачила, як з'являються нові агентства, я подумала: може, варто ще раз спробувати? Зараз я вважаю, що у нашого модельного бізнесу є велике майбутнє. За моїми прогнозами, у наступному році можна очікувати значного зльоту.
Моїм основним завданням було і залишається утримати модельний бізнес на професійному рівні. При цьому доводитися визнати, що на модельному бізнесі в нашій країні заробити достатньо складно. Ми живемо всього на 20 відсотках з гонорарів моделей, а в Європі ця ставка складає 50! Але протриматися на нинішньому рівні цілком можливо. При цьому надія на те, що в доступному для огляду майбутньому ми будемо отримувати більше прибутку, є. Бізнес в нашій країні розвивається, і я дуже рада, що наш народ в основній масі з кожним роком живе все краще і краще. Я думаю, що незабаром мода «знадобиться» ще більш значної частини населення. Добробут країни безпосередньо впливає і на наш бізнес.
Олена Єрмолаєва, директор агентства Modus Vivendis:
- Я вже 13 років працюю в модельному бізнесі і, звичайно ж, бачу істотні зміни. Зараз стало більше роботи для моделей: кількість модних дизайнерів зросла настільки, що цієї осені в Москві відбулося цілих три тижні прет-а-порте. Останнім часом у нашому місті стали знімати дуже багато реклами. Раніше у нас адаптували іноземні рекламні ролики, тобто просто озвучували їх. А зараз всі іноземні компанії знімають свою рекламу в Москві. З кожним роком збільшується кількість глянцевих журналів, причому саме російських, а не тільки західних.
З цих причин останнім часом все менше наших моделей прагне працювати лише за кордоном, хоча російські дівчата виїжджали за кордон завжди. Були ті, хто ставали зірками за кордоном. Але я не можу сказати, що зараз цього стало більше. Говорити про експансію нашого модельного бізнесу за кордон зараз не доводиться. У нашій країні є достатньо роботи. До того ж багато дівчат поєднують навчання у ВНЗ з показами, а виїзд за кордон заважає їх навчанні.
У цілому я вважаю, що модельний бізнес в нашій країні продовжує розвиватися. В даний час на ринку лідирують, на мій погляд, чотири агентства - Fashion, Point, President і Modus Vivendis. Це ті агентства, які на великих кастингах зустрічаються частіше інших.
Не можна сказати, що наш модельний бізнес став уже по-справжньому вигідним. Він не приносить колосальних доходів, але я сподіваюся, що коли-небудь ми до цього прийдемо. Все залежить від нашої промисловості: мода - це ціла індустрія. Зараз стало з'являтися багато російських косметичних компаній, які активно рекламують себе. Буде зростати виробництво, буде рости попит на російські товари - значить, буде і більше реклами. І тоді російський модельний бізнес буде стрімко рости і розвиватися. Ні для кого не секрет, що гроші модельного бізнесу за кордоном заробляються за рахунок косметичних компаній. Тільки косметичні компанії дають мільйонні контракти. Як тільки наші виробники почнуть заробляти добрі гроші і пропонувати моделям вигідні контракти, справи у нас будуть йти все краще і краще.
Віталій Лейба, директор модельного агентства Red Stars:
- Ціни в Росії в якійсь мірою були штучно завищені за рахунок тієї монополії, яку тримав Red Stars. Деяким видатним людям ми йшли назустріч і не заробляли на них гроші, а поряд були комерційні клієнти, яким, навпаки, ми нав'язували ціну.
Зараз, як ви знаєте, йде змагання між тими, хто називає себе модельними агентствами: хто запропонує більше дівчат, хто оголосить меншу ціну, і хто за них більше заплатить, щоб тільки їх фотографували і брали на шоу.


Це зумовлено, на мою думку, тим, що модельний заробіток для цих організацій, які називають себе «модельними агентствами», не основний. Гроші вони заробляють ще десь іншим чином. І тому вони готові навіть платити за те, щоб називатися модельними агентствами.
Зараз йде великий відтік наших моделей за кордон, тому що раніше дівчатам платили більше і брали їх менше. Зараз набирають більше дівчат, як правило, модельєри не ангажують моделей на кожний сезон, вони працюють з дівчатами один або два сезони, а потім набирають нових. І потім зараз стало дуже просто зв'язуватися з модельними агентствами по Інтернету: вони пропонують дівчат безпосередньо, і якщо раніше якомусь маленькому агентству важко було отримати гарну російську дівчину, то зараз це стало набагато легше.
У даний момент взагалі не доводиться говорити про модельний бізнес в Росії. Це не бізнес, я в цьому впевнений.
Світлана Кувшинова, директор модельного агентства «Ренесанс»:
- Я вважаю, що модельний бізнес у нас стає все більш цивілізованим. На ринку з'являється більше журналів, реклами, а значить і більше цієї роботи для моделей. Чим далі, тим більше дівчата затребувані для зйомок. Але треба пам'ятати і те, що російський модельний бізнес порівняно молодий.
Я їжджу по різних країнах, спілкуюся з директорами модельних агентств Нью-Йорка, Парижа і Токіо. Там модельний бізнес розвивається вже протягом десятиліть, а в США перше модельне агентство працює з 1946 року. Модельний бізнес - це за визначенням міжнародний бізнес. Не можна бути топ-моделлю в рамках однієї країни. Дівчина може стати топ-моделлю тільки після того, як вона попрацювала і в Мілані, і в Парижі, і в Токіо, і в Сан-Пауло, і в Нью-Йорку, і Сінгапурі. Наші моделі виїжджають за кордон, набираються досвіду - це радує. Вони стають більш самостійними. Це важливо для моделі будь-якої країни. І Росія у цій галузі - не виняток. Ми й так занадто довго були винятком із усього світу.
Наш модельний бізнес стає справжнім бізнесом. Якщо зараз одна наша модель працює в Нью-Йорку і у неї десять кастингів в день, то, наприклад, рік тому вона працювала в Москві, і в неї було десять кастингів на місяць. У цьому і полягає вся різниця між минулим і сьогоденням. Кількість кастингів збільшується, і якщо модель з ранку до вечора зайнята тим, що їздить на кастинги, на зйомки, то це і є справжній модельний бізнес. А якщо дівчинка вчиться, працює і в перервах між навчанням або роботою іноді забігає на якусь зйомку, то це не модельний бізнес: так у нас було 10 років тому.
Модельний бізнес у нас вже живе і працює, і назад шляху немає. Наше завдання - грамотно розвивати його далі.
Владислав Метревелі, президент Міжнародного Альянсу модельних агентств:
- Модельний бізнес у нас так і не перетворився на бізнес, тому що основні гравці на цьому ринку живуть не за рахунок заробітків моделей, як на Заході, де агентства отримують реальний відсоток з роботи дівчат. У Росії всі агентства живуть за рахунок спонсорів. Гонорари дівчат якщо і зростають, то незначно. У порівнянні з серединою дев'яностих гонорари знизилися. Якщо бути точніше, то зниження оплати праці моделей сталося спочатку у зв'язку з кризою 1998 року, а потім, коли всі вийшли з кризи, відкрилися модельні агентства на спонсорські гроші, що сильно обрушило ринок і викликало нездорову конкуренцію.
У Росії говорити про модельний бізнес на даний момент смішно. Клієнтів, які платять за осіб, фактично немає. Модельний бізнес в Росії однобокий: фасад у нього є, але те, що діється за цим фасадом, з модельним бізнесом нічого спільного не має. Основна діяльність агентств - знайти модель і відправити за кордон.
Є думка, що наші моделі більш активно виїжджають за кордон. Але це було завжди, і раніше ця експансія була набагато більше, ніж зараз. А от говорити про це стали менше. Так, російські дівчата успішно працюють на Заході, тому що вони цікавіші, краще, образованней своїх західних колег, але цих дівчат трохи - одиниці. Основна маса втрачається через нестачу досвіду, характеру і бажання. Вони не розуміють, що таке реальний модельний бізнес. Вони не можуть зрозуміти, наприклад, що для досягнення успіху треба вчити мову.