Як нас надувають, продаючи нам косметику - стаття в жіночому журналі.

Старше покоління пам'ятає, що вибір косметики був настільки невеликий, що вистачало пальців рук, щоб перерахувати найменування кремів, над створенням яких працювали всього лише пара-трійка вітчизняних підприємств легкої індустрії, виконуючи планові показники по кількості, але не сильно переймаючись турботою про якість. В аптеках в ту пору продавався лише вазелін і дитячий крем. Від потреби наші мами і бабусі, намагаючись зберегти вислизає красу, змішували на кухні хитромудрі маски з продуктів харчування та інших підручних матеріалів, передаючи секрети з покоління в покоління. Зате тепер мало не в кожному привокзальному кіоску можна побачити вагон і маленький візок різнокольорових баночок-скляночек з вигадливими назвами, заклично обіцяють прибрати зморшки, омолодити, миттєво зробити з нас Василину Прекрасну. І навіть в аптеках половина вітрин заставлена ??дорогущими заморськими зіллям, що видаються за лікувальну косметику.
Чудес не буває, розлучаючись з грошима при покупці косметики і в супермаркеті, і в спеціалізованих салонах, ми ризикуємо купити зовсім не те, що потрібно, щось марне, нікчемне, а часом навіть здатне завдати шкоди здоров'ю.
Гроші на вітер, отрута на полиці
Щоб зрозуміти, як нас надувають, потрібно спочатку розібратися, як влаштований косметичний ринок. Якщо представити його у вигляді піраміди, то в нижньому шарі знаходитися відносно дешева і масова косметика, що отримала назву мас-маркет. Вона поділяється на кілька рівнів. Найдешевший варіант - «нижній мас-маркет» - можна знайти на полицях звичайних магазинів поряд з гігієнічними серветками, прокладками і господарським милом (про вуличні ларьки говорити не будемо, там до цих пір можна нарватися на контрабандну косметику «з малою Арнаутській», пам'ятаєте зелені вуса Кіси Вороб'янінова з «12 стільців »?).
Зазвичай в нижній категорії представлені нерозкручені вітчизняні бренди, а також імпортна косметика невідомого (частіше всього Південно-Східного) походження. Якщо не купувати на ринках і барахолках, де запросто можна знайти прострочений товар, що пролежав пару років в якомусь гаражі або ангарі з порушеннями умов зберігання, то така косметика, як правило, не шкодить, але й результативності від неї чекати не доводиться. Тому що в її склад входить лише жирова база і віддушка, і мінімальна кількість активних речовин, які і роблять косметику дієвою. Коротше, замість цієї косметики краще купити звичайний дитячий крем. Прикладів косметики такого класу тьма тьмуща, не хочеться робити рекламу жодної торгової марки.
Полкаплі на відро
Трохи вище в піраміді розташовується косметика класу «мас-маркет середнього рівня», наприклад Nivea, Gilette, Axe і т.п. Ця косметика часто продається у великих мережевих супермаркетах самообслуговування типу Сьомий Континент, Перехрестя, Копійка і т.п. Часто виробники пишуть, що до її складу входять ті або інші біологічно активні речовини, наприклад морепродукти, мед, фіто-екстракти. Наявність рослинної сировини особливо насторожує, тому що хімічний склад будь-якої рослини рік від року нестабільний - в посушливий сезон він може разюче відрізнятися від дощового. Змінюються властивості навіть від часу доби, від розташування на південному схилі або на північному, від фази місяця і т.п. Професійні травники довго вчаться цьому ремеслу, і зібрані ними рослини дійсно допомагають від багатьох хвороб, але ж для виробництва косметики в промислових масштабах сировину масово збирають випадкові збирачі, або навіть потрібні рослини вирощують штучно. Точно також як парникові огірки відрізняються за смаком від виросли під справжнім сонцем, фітодобавками в косметику часто бувають невідомого походження і невідомих властивостей. До того ж, будь-який лікар Вам скаже, і Посольство Медицини писало про це не раз, що механізми дії лікарських рослин до цих пір мало досліджені і погано вивчені. Втім, особливо не хвилюйтеся - активні добавки в косметиці класу «мас-маркет середнього рівня» присутні, звичайно, в концентрації не більш ніж «полкаплі на відро».
Пастка для майбутніх чемпіонів
Наступна категорія косметики, що отримала найменування «мас-маркет верхнього рівня», продається вже в спеціалізованих парфюмерно-косеметіческіх магазинах, навроде Л'Етуаль, Артіколі, Ріволі і т.п., де раніше можна було зустріти тільки високі бренди селективної косметики , такі як Cristian Dior, Lancome і т.д.
Піонером «розведення» селективної косметики продукцією «мас-маркет» стала столична мережа «Арбат Престиж». Хтось подейкує, що це було зроблено для того, щоб хоч чимось заповнити полиці знаменитого «жовтого будинку на Пролетарка», тобто велетенського будівлі колишнього універмагу «Сотий», купленого фірмою Арбат Престиж не то випадково, чи то по помилку. Але насправді, це був давно апробований на Заході хід, хитрість якого полягає в тому, що ця мережа, таким чином, розширює аудиторію за рахунок молоді, якій не по кишені косметика і парфумерія Houte Couture. При цьому Арбат Престиж домагається від молоді лояльності, тому що завтра цей же шар покупців буде там же купувати дорожчу продукцію. Та обставина, що продукція «верхнього мас-маркету» підпадає під фірмову продаж, дозволяє сподіватися нарешті, що вибрати її допоможе продавець-консультант. Але не спокушайтеся, кожному з них доручено обслуговувати по 10-12 марок, і навряд чи хтось із них має можливість, та й бажання, вивчити вміст кожної баночки і тим більше порекомендувати те, що підходить саме вам. І вже тим більше не буде нести відповідальність за невірний ваш вибір. Тому виробники, щоб убезпечити себе від позовів незадоволених «не доповідають тиграм м'яса» - тих же активних речовин, здатних при неправильному застосуванні викликати побічні ефекти. Але ж цінність косметики саме в біологічно активних речовинах ...
Переплата за дзвінке ім'я
Наступний поверх піраміди - так звана селективна косметика, вона ж, насправді, просто вершина мас-маркету, що випускається під яким-небудь відомим брендом, наприклад парфумерним, або взуттєві, ювелірним і т.п. Навіть відомий виробник посуду Zepter запустив під цією ж торгівельною маркою серію селективної косметики. Ці елітні речі класу Люкс свідчать про належність їх власників до певного суспільного прошарку і його фінансових можливостях. Тобто, цілком підходять до леопардової шубі, до Роллс Ройс, або на худий кінець до Мерседесу. Втім, починаючи з цієї щаблі піраміди вже можна несміливо говорити про видимі результати від застосування косметики. Серед великої кількості селективної косметики чимало пустушок, але, втім, є й зразки видатного якості, але купувати їх слід вже після консультації з косметологом.
До лікаря!
Трохи особняком у нашій косметичної піраміді знаходиться продукція, що розповсюджується через аптеки. Найчастіше цим каналом збуту користуються не зовсім порядні фірми. Саме з цією косметикою відбувається найбільша плутанина у свідомості споживача - вона позиціонується як лікувальна та найсильніша. Аптеці люди довіряють, і мало хто замислюється над тим, що сильні препарати повинні виписуватися навіть не косметологом, а лікарем-дерматологом, а сама лікувальна косметика не має право перебувати у вільному продажу, нехай навіть в аптеці. Пригадується моє особисте «попадалово» з препаратами Vichy: фірма поширює свою косметику виключно через аптеки, заявляючи про те, що лікувальну косметику без правильних консультацій не купити. Проте, обійшовши п'ять аптек я так і не змогла отримати зрозумілі поради від провізорів, та й зайнятість у них - черги до віконця, колись приділити мені час. У результаті спокусилася на крем Новадіол Нуї, активно рекламувалися як допомогу шкірі, що в'яне в усіх глянцевих журналах.


Яке ж було моє здивування, коли на стенді Vichy на одній з косметичних виставок косметолог-консультант категорично заборонив мені користуватися цим кремом, створеним, за його словами, для жінок за 40.
Тому я б термін «аптечна косметика» могла б трактувати , тільки пов'язуючи продукцію із місцем продажу, а зовсім не з якимись її особливими властивостями. Хоча приємні винятки бувають і тут, наприклад косметика бренду Ozon, випробувана мною в кінці 2004 року на собі, коханій.
Професіоналка
На вершині піраміди знаходиться косметика професійна, вона ж салонна , оскільки використовується і продається в салонах краси під безпосереднім наглядом косметологів. Ця косметика створюється в науково-дослідних лабораторіях за найвищими стандартами якості безпеки та дієвості. У ній має бути значна кількість активних інгредієнтів. Їх концентрація в багато разів перевищує ту, що закладається в косметичних засобах більш низького рівня. Розробка професійної косметики часом коштує кілька мільйонів доларів, і обходиться в ті ж засоби, що і створення лікарського препарату. Причому більша частина грошей витрачається саме на формулу, а не на розкручування бренду, упаковку та рекламу. Навпаки, вважається, хорошим тоном упаковувати косметику в непоказні баночки. Адже їхнє призначення - не привертати увагу покупця на полицях магазинів, а мирно зберігати багатства косметики на робочому столику косметолога.
Рівні професійної косметики
На думку Надії Салапіной, консультанта зі створення салонів краси КГ «Магазин Готового Бізнесу», професійна косметика також буває декількох рівнів:
Середній рівень косметики, що застосовується як салонної
Срібна лінія (Росія), Грін Мама (Росія)
Високий рівень косметики, що застосовується як салонної
Decleor (Франція), Janssen, Holly Land, Мірра-Люкс "(Росія).
Вищий рівень косметики, що застосовується як салонної
Academie (Франція), Yon -ka (Франція), з російських - осібно стоїть косметична лінія «Фаберлік» (Росія),
Люкс (космецевтика) рівень косметики, що застосовується як салонної
Swiss Line
Made in Zagranitsa
Професійна косметика теж може відрізнятися за якістю. Її ринок не надто великий, хоча активно розвивається і приносить розробникам чималі доходи. Недобросовісні фірми теж навчилися отримувати з цього ринку максимум прибутку при мінімальних витратах. Як це робиться? Наприклад, можна зареєструвати фірму в європейській країні, в тій же Франції або Італії, орендувати там ангар у провінції, купити готову недорогу косметику, або замовити її виготовлення під власним брендом на одній з відомих фабрик, витратити невеликі гроші на помітний дизайн упаковки і на рекламу - і почати продавати свою продукцію в Росії, де до цих пір можна продати будь-яку косметику, на упаковці якої варто заповітне Made in ...
Буває так, що фірма дуже відома в Росії, але її практично ніхто не знає на батьківщині - у своїй країні її торговий оборот незначний, а продажі не досягають п'яти відсотків ринку. До недавнього часу було вигідно привезти до Росії дешеву косметику і «розкрутити» його так, щоб вона виглядала у свідомості людей як «суперелітна», щоб стригти купюри, користуючись безграмотністю покупців.
Викрити допоможе ... Інтернет
Як уберегти себе від неякісної професійної косметики? Не бійтеся задавати питання. Якщо косметика дійсно гідна, то косметолог салону сам із задоволенням розповість про неї, і назве ексклюзивного дистриб'ютора. Пошукайте сайт фірми-виробника в англомовному Інтернеті. У вас повинні виникнути серйозні сумніви, якщо: сайту у фірми немає, або він тільки рідною мовою фірми (італійською, німецькою, французькою і т.п.). Це може свідчити про те, що у фірми немає міжнародного визнання.
У косметики немає історії, не вказані імена і фотографій розробників або хоча б власників фірми.
Річний оборот фірми не перевищує півмільйона євро (а на які ж кошти тоді проводити дорогі дослідження зі створення нових препаратів)
у фірми немає списку дистриб'юторів в різних країнах, що може означати, що препарати продаються тільки в Росії.
у фірми немає вказівок і посилань на наявність сертифікатів якості ISO. Організація, що видає ці сертифікати. Оцінює буквально все - від контролю за якістю інгредієнтів до менеджменту компанії. Причому оцінює дуже суворо. Незважаючи на те, що справа ця добровільна, серйозний виробник прагнути отримати сертифікат ISO і повідомити про це на своєму сайті.
Професійна лінія невелика, хоча якщо враховувати різні варіанти догляду за шкірою обличчя і тіла при всіх різновидів типів шкіри, кожна серйозна лінія професійної косметики повинна містити до 50 -60 найменувань продукції.
якщо косметика упакована не в банки великого обсягу з непомітною упаковкою. При цьому, у неї має бути роздрібна лінія домашнього догляду, для продажу клієнтам салонів краси. Тут уже може бути інша, більш яскрава упаковка.
Якщо вам кажуть, що косметика може повернути назад процес старіння шкіри. Мова може йти тільки про уповільнення цього процесу.
Три способи вибрати відповідну косметику
Косметику краще всього купувати в салонах краси. Там ви отримаєте професійну консультацію, проведуть пробну процедуру, а в разі виникнення будь-яких проблем ви зможете пред'явити претензії і салону і косметолога, який особисто відповідає за результат. У Європі салони давно вже працюють, як косметичні магазини. Клієнти приходять і купують косметику, навіть не роблячи процедур. Адже купівля в салоні страхує від підробок, оскільки бренди професійної косметики не так вже відомі, масових продажів немає, а сама продукція випускається невеликими партіями, так що підробляти таку косметику не вигідно.
Як же вибрати свою косметику? Є три шляхи. Або знайти фірму-виробника, а через неї дізнатися, в якому салоні ближче можна знайти цю косметику. Можна відштовхнутися від салону. Пристойний салон навряд чи буде працювати на неякісної косметиці. Чи спочатку вибрати свого косметолога, який і порадить вам косметику. У хорошого косметолога зазвичай безліч дипломів про закінчення курсів, про проходження навчань по роботі на різних косметичних лініях. Саме такі сертифікати слід пошукати очима, увійшовши в салон краси. Інформацію про хороших майстрів жінки передають з вуст у вуста, тому що дійсно грамотний косметолог знає ринок, не пропускаючи жодної виставки, і може підібрати професійну косметику, яка підходить саме вам. Її використання передбачає обов'язковий візуальний контроль фахівця за тим, що відбувається з вашою шкірою під час процедури. Хороший косметолог обов'язково зателефонує вам на наступний день, щоб переконатися, чи все в порядку і чи задоволені ви результатом.
Пост Скриптум
Що ж все-таки робити з тими баночками- скляночки, які нам не підійшли, і припадають пилом невживані біля дзеркала?
Варіант перший. Добрий.
Терміново подарувати подрузі. Мамі. Дочки. Няні. Першій зустрічній. Може бути те, за що сплачено гроші, але не підходить Вам, підійде їм. Адже у всіх у нас різна шкіра, і шкода, якщо продукт праці безвісних косметологів просто зіпсується і закінчить життя у сміттєвому відрі. Але ж косметика не зберігається довго. Вона окислюється, втрачає свої якості точно так само, як і продукти харчування. Звичайно, якщо там не одна хімія.
Варіант другий. Рішучий. Одразу у відро для сміття. І запис в наш «Чорний список», щоб ніхто в цьому світі, де цивілізовані люди користуються Інтернетом, і періодично заходять на наш сайт Посольство Медицини, не викинув більше грошей на вітер, купуючи нікчемну косметику.
Удачи Вам, і будьте здорові!
При підготовці статті використано матеріали журналу
Атмосфера Краси