Клітка Burberry: від фаворита до ізгоя - Burberry Барберрі мода.

Історія картатого принта Барберрі - найкращий доказ того, що популярність повинна мати розумні межі. Адже коли річ йде в маси, престиж перетворюється на ширвжиток. Найдивовижніше, «зганьбитися» навіть не річ, всього лише монограма, такий от збитків на клітинному рівні ...
«Під ласкою плюшевого пледа ...»
Починалося все, як і прийнято в манірної Британії, з її файв-о-клок, манірністю і грунтовністю. У далекому 1856 Томас Барберрі заснував однойменний модний будинок, зробивши ставку на пошиття верхнього одягу. Старина Томас знав ринок зсередини: його не влаштовували важкі прогумовані куртки-макінтош, і волею-неволею бізнесмен винайшов першу у світі «дихаючу» тканину. А оскільки був не чужий романтики і почитав Шекспіра, то назвав винахід «габардин» - на честь вигаданої місцевості, де можна сховатися від примх погоди.
Справа пішла з вогником: респектабельні панове з задоволенням одягалися в речі від Барберрі, слідом за ними «раскушалі» новинку спортсмени - довелося навіть колекцію створювати для співвітчизників, небайдужих до футболу, гольфу і крикету. Але особливий успіх знічуються плащі. Хоча, поклавши руку на серце, що в них хорошого? Довжина до коліна, непоказна тканину, нудний колір, з поясом або без - що тут могло викликати трепет? Тим не менш істеблішмент говорив про добротність та якість марки, і незворушно ніс свої фунти в касу будинку Burberry.
Може, Томас Барберрі і хотів би навіки покінчити з плащами і шити, допустимо, дамські корсети, але це означало б вбити курку, яка несе золоті яйця. До справи підключилося військове міністерство і попросило розробити форму для британських солдатів - тому що Перша світова війна, а не з прагнення зробити солдатів модниками.
Отже, будинок Burberry представив своє дітище. Невідомо, чи сподобалися замовнику кітелі й гімнастерки, але плащ-тренчкот припав і до місця, і до часу. Окопний дощовик (у перекладі з англ. Trench - окоп, траншея) зробив крок далеко за межі стратегічної канави, він вийшов на всі вулиці рідної Британії. Тому що здобув гарячі симпатії навіть тих, хто не підлягав призову на військову службу.
Єдиною ошатною деталлю була підкладка - тканина в чорно-біло-червоно-піщана клітку. Кажуть, служиві полюбили її за схожість з пледами, що нагадували про рідний теплий дім. А не-військовозобов'язані полюбили просто так, тому що тканина веселенька ... Ну і пледи, звичайно, їм теж подобалися - англійці ж.
У 60-х минулого сторіччя керівництво будинку Burberry нарешті збагнув: ця чотириколірна клітина годиться не тільки для підкладки! У Барберрі стільки шанувальників - Сомерсет Моем, Артур Конан Дойль, Редьярд Кіплінг, Бернард Шоу, Уінстон Черчілль, Марлен Дітріх , справді, одними плащами цю публіку не втримаєш. І тоді будинок Барберрі ризикнув розфарбувати в клітку фірмові парасолі - громадськість зустріла починання захоплено. Наступну новинку - кашеміровий картатий шарф - визнають непорушною англійської класикою.


Ці шарфи з'явилися в Росії в лихі 90-е, зарясніли на шиях будівельників нової економіки. До речі, шарфи Барберрі носили, так би мовити, бізнесмени-інтелектуали, як знак рідкісної приналежності до інтелектуальної еліти. Тому що бізнесмени з народу до кашеміровим пальто з дикими подплечікамі воліли сліпучо білі шарфи а-ля Остап Бендер.
«У нас на районі ...»
У 90 - х модний будинок Burberry переживав золоті часи, новий керівник Роуз Мері Браво зуміла внести свіжий струмінь у тенденції будинку і тим самим привернути свіжу кров, тобто молодь, в покупці. По-перше, класичну бежеву клітину (nova check) доповнили рожева (candy-check) і блакитна (blue bell check). По-друге, міс Браво створила пару колекцій нижньої білизни, купальників, сонцезахисних окулярів, аксесуарів для волосся, парасольок, м'яких плюшевих ведмежат і інших модних радощів, виконаних у клітці. Модники по всьому світу здригнулися і кинулися змітати картаті принади. Заодно здригнулися і майстра копіювання, вони ж виробники дешевих підробок. Клітка стала не просто популярною, вона стала доступна, занадто доступна. Любов простолюдинів - сумнівний комплімент для респектабельного англійського будинку моди, хмурилось небо над Британією, хмурився лоби високе керівництво Burberry ...
У початку двотисячних пронісся гомін, мовляв, від знаменитої клітини Барберрі, що стала одним з британських символів, модний дім планує відмовитися ...
Рішучості додала любов до картатим кепкам і шарфах серед чавстеров - це такі англійські гопники, хлопці з робочої околиці, у спортивних костюмах і кросівках, хоча до спорту вони мають досить умовне відношення. «Дітки в клітці» настільки докучали мешканцям, що на багатьох пабах з'явилися обмежувальні написи: «Вхід у джинсах, кросівках і Burberry заборонений».
У 2001 році терпіння дизайнерів лопнуло, головним бунтарем став Крістофер Бейлі , який раніше працював на будинок Gucci. З його легкої руки було прийнято важке рішення остаточно відмовитися від легендарної монограми. І основною лінією будинку Burberry стала молодіжна мода - джинси, маленькі спідниці, футболки ... Речі, як і раніше престижні і дорогі, нікуди не поділися англійська добротність і бездоганний пошиття, але ... красивою колекцію не назвати. Кажуть, штучки купує лише золота молодь, якій не має значення, що носити, аби було звучне ім'я на етикетці. Крістофер Бейлі від відчаю почав розфарбовувати свої дітища в смужку, але охрестити це фірмовий принтом язик не повернеться. Подивимося, яка доля чекає принт років через сто ...
... У арсеналі були ще сотні маркетингових ходів, на які можна було піти, не відмовляючись від фірмового знака, врешті-решт, таку популярність ще заробити треба . Модні будинки Гуччі і Луї Вюітон теж постійно страждають від фейк - дешевих підробок, але вперто гнуть свою лінію. Може бути, і до дому Burberry варто було проявити істинно англійську витримку?