У полоні брендів - бренди марки.

Бренди, марки, лейбли ... Процес оновлення гардеробу для більшості з нас перетворився на шалений марафон за знижками у фірмових магазинах і бутіках. Ще б пак, адже не всі можуть собі дозволити постійно купувати «що-небудь таке» за повну вартість. А от показати, що у нас в житті «все як треба», ой як хочеться. А тому ми уважно читаємо рекламні проспекти в метро, ??накопичуємо грошики до Нового року та 8 березня (на фірмові подарунки собі коханим!), Підписуємося на інтернет-розсилку з повідомленням про акції в дорогих магазинах і спимо і дихаємо, щоб завести в своїй шафі яку -небудь річ від відомого модного дизайнера.
Чого приховувати, навіть у Європу ми їздимо не тільки і не стільки подивитися на пам'ятники архітектури, відвідати музеї та скуштувати страви національної кухні. Європа (особливо у січні-лютому) приваблює нас, перш за все, своїми знижками і можливістю зайнятися шопінгом.
Але зараз мова не про широкі можливості знижкової-розпродажної типу поновлення гардеробу. Поговоримо про інше - про те, що дає нам фірмовий одяг і на що ми готові заради чергового «лейблу». І, нарешті, чи варто вона тих грошей, які ми згодовуємо їй зі свого бюджету.
Гроші ніщо, імідж - все
Ніхто не буде сперечатися з тим, що брендовий одяг відображає статус людини. Всі ці розкручені марки, модні покази, немислимі наряди, зшиті за лекалами, у розробці яких беруть участь багато-багато фахівців (тисячі робочих місць, між іншим). Як мовиться, чим би багаті ні тішилися - лише б бідним роботу давали.
Бажання заможної людини виглядати відповідно до свого статусу зрозуміло. Він просто не може дозволити собі одягатися в звичайному універмазі, де продається майка або туфлі «ні від кого», навіть якщо це дуже красиві туфлі і карколомна майка, і вони людині дуже сподобалися. На жаль, якщо їх не опиниться в одній з останніх модних колекцій «великих», ви пропали, бо «опустилися» до Немарочна одягу.
Як це виглядає на практиці? "Хотіла чоловікові светр придбати, - розповідає знайома, дружина власника винної компанії Анна Сергіївна. - Принесла йому приміряти. Два красивих, якісних вовняних светри з магазину подруги. Чоловік прискіпливо оглянув, почитав «лейбл» і сказав: «Не знаю я такої фірми. Не буду я їх носити ». Як ніби ярлик не всередині, а на самому видному місці висить! »- Ще довго обурювалася дружина, якій не вдалося догодити чоловікові.
Незважаючи на вузькість такого підходу, з натяжкою, але зрозуміти бізнесмена можна. У Павла Євгеновича свій бізнес, три рази на рік вони з родиною їздять за кордон на відпочинок, ще між справою мотаються до Німеччини і до Франції на винні виставки, вибираючи себе партнерів по бізнесу. У них, як водиться, шикарний особняк за містом і «четирешка» в центрі. По машині в кожного, і у дітей по машині ... Ходять вони тільки в дорогі ресторани, салони краси, в друзях - банкіри, великі власники бізнесу, ну, загалом, все як годиться.
А король -то голий!
Найдивовижніше - коли зациклюватися на марках починають ті, у кого ніколи не було, немає, і навряд чи буде цей самий статус.


Треба сказати, що в нашій країні це зустрічається ой як часто. І природу цього явища не знаходиться розумного пояснення. Незрозуміло мені це бажання «вбратися» якоюсь частиною свого тіла в дорогу упаковочку, притому що за душею - ні копійки, а якщо і є пара грошів, то куди розумніше було б залатати ними інші дірки в особистому бюджеті.

Виглядає це не те що інфантильно, але навіть абсурдно. Як можуть дорослі розсудливі люди спускати весь свій дохід у дорогих магазинах і при цьому відмовлятися від різноманітних можливостей відпочинку та вирішення більш важливих питань? Виявляється, можуть, коли невеликий бюджет молодої сім'ї повністю витрачається на шмотки. Відбувається це по-різному. Наприклад, на брендах можуть бути схиблені обоє з подружжя, а може і хтось один. Коли прекрасна половина спускає все в магазинах, жити і розважатися припадає на одну зарплату чоловіка. Якщо вона не складається з багатьох-багатьох нулів, про великі покупки та прийнятті важливих рішень, як то - квартирне питання або відкриття власного невеликого бізнесу, мова не йде або справа просувається вкрай повільно. Що там говорити, немає навіть грошей на пристойний закордонний відпочинок. Молоді подружжя живе в орендованому житлі, нічого не мають, зате виглядають як діти вугільних мільйонерів.
Не можу не згадати у зв'язку з цим свого першого чоловіка, який - скільки я його пам'ятаю - весь час мріяв про швейцарському годиннику. Працювати він особливо не хотів, про купівлю квартири не думав, чекаючи, поки її звільнять батьки, виїхавши в село, зате постійно вивчав ринок швейцарських годинників ...
Втім, і серед дівчат такі «схиблені на марках» зустрічаються . Була у нас в гуртожитку студентка, яка практично голодувала заради того, щоб зрідка дозволити собі покупку дорогих шмоток. Одягу в неї було дуже мало, але вся суцільно брендова. І по одній парі взуття на кожен сезон. Коли в Іри злітала набійка або траплялася інша неприємність з єдиною парою взуття, вона прогулювала пари і просила одну з сусідок віднести взуття в ремонт. Поки взуття не приведуть в порядок, вони не могла нікуди вийти. Не босоніж ж ... Мені завжди хотілося сказати цій Ірочці: «Дитинко, замість одних брюк« від ... »ти могла б одягатися, як всі інші, в красиві маєчки китайського та турецького виробництва, підбирати спіднички в тон до кофтинок і жити розкошуючи. Жити як всі студенти, у яких немає багатих батьків. Яку статусність ти демонструєш, якщо ти нею не володієш, якщо перед тобою кожен день стоїть вибір - нормально поїсти в їдальні або відкласти пару сотень рублів на чергову обновку? ..
Загалом, як би там не оспівували брендовий одяг, очевидно, що вона є певним показником. Показником фінансової спроможності. Ну, а якщо показувати нічого ... Навіщо надувати заради оточуючих мильний міхур, віддаючи - на тлі постійного браку коштів - останні гроші на «лейбли »?..
Р.S. У статті навмисно не використані назви торгових марок з міркувань протесту проти пандемії брендового шопоголизма.