Велике полювання: мистецтво шопінгу.

Умілий шопінг - це мистецтво чи наука? А може, просто звичка? Тисячу раз ні. Шопінг - це полювання. Бутіки - дикі джунглі. На вішалках - видобуток. А кожна з нас - Артеміда, Діана, Феба - як хочете, так і називайте. Але поки ми розставляємо свої мережі і цілиться, на нас теж йде полювання! Навколо повно невидимих ??капканів, і так легко перетворитися на жертву. А жертва шопінгу - це, мабуть, гірше, ніж жертва моди! Щоб не збитися зі шляху в гонитві за красивою річчю, треба знати декілька маленьких секретів ...
Чому жінки так люблять ходити по магазинах?
Напевно, ви скажете, що їм подобається добре виглядати і йти в ногу з часом. І заради цього вони годинами перебирають розвішані на плічках різнокольорові ганчірочки, прикладають до себе і приміряють.
Насправді прагнення до краси і гонитва за модою - дуже поверхневе пояснення пристрасті до шопінгу. Оновити гардероб можна дуже швидко, і якщо б завдання полягало тільки в цьому, ми б займалися шопінгом один-два рази в сезон, закуповуючи відразу все необхідне. Але ми розтягуємо задоволення до нескінченності, і шопінг ніколи не закінчується, тому що справжнє його призначення - в іншому. У магазини нас тягне несвідоме. Ми вирушаємо туди задовольняти древній інстинкт, тривожить наші душі, - інстинкт мисливця.
Наші предки тисячоліттями тільки й робили, що валили мамонтів, і дивно було б, якщо б їх інстинкти не залишилися у нащадків. У тому числі і у жінок, які в первісні часи не звільнялися від полювання навіть на час декретної відпустки.
У чоловіків найбільш поширений самий банальний варіант - полювання на птахів і тварин з подальшим їх умертвіння. У жінок полювати так, як це роблять чоловіки, зараз не прийнято. Наші прапрабабусі ще тримали псарні і особисто заганяли зайців, але нині інші часи і інша полювання. До того ж може ж так станеться, що раптом та й вб'єш ні в чому не винних тварин. Кров, передсмертні крики, скляні очі, оброблення туші ... Б-р-р-р.

Ні, полювання з умертвіння - не жіноча справа. Зате побродити по берегу моря і пошукати красиві камінчики або піти в ліс по гриби люблять багато. Щось у цьому є. Не просто так гуляєш, а шукаєш: заглядаєш під ялинки, ворушити листя, дивишся під ноги. Нічого, знову нічого, а потім раптом раз - та й знайшовся грибок! І так солодко на душі робиться, що й словами не описати.
Воно, правда, дуже короткий, це відчуття. Довго не тримається. Швидкоплинна радість, яка не втамовує, не зупиняє, а, навпаки, спонукає до нових пошуків. Згодували ви своєму мисливському інстинкту порцію, він посміхнувся, проковтнув і тут же сказав: «Мало, давай ще!»
Точно так само з шопінгом . Нехай шафа ломиться від вбрання, але все одно завжди знайдеться щось таке, чого у вас немає. Обов'язково треба походити по магазинах, пошукати такий ось легенький піджачок, щоб підходив і до тих брючки, і до цих. І ви висуваєтеся на пошуки і шукаєте, шукаєте, заглядаєте під ялинки, ворушити листя. Але ні, ніде немає потрібного піджачка.
Хоча ось ніби в кутку промайнуло щось схоже! Ех, задовгий. Не годиться ... Гаразд, йдемо далі. Вже й ноги втомилися, і сонце сідає, але як зупинитися? А ну-ка, що це там у яру біліє? Чи не піджачок чи що? Стрибок! Швидше хапай його, поки не пішов. Так, він. Точно те, що я хотіла. Просто краса. А гудзички які славні ...
Втомлена, але задоволена, ви поспішаєте додому. Повертаєтеся з полювання з видобутком у руках. Будинки треба її розглядати і хвалитися - ну як, гарний улов? А ззаду? А збоку? А гудзички? Скажи, класний прикид. Те, що я хотіла. І загалом, не так дорого ...
Але навіть якщо дорого, радість від спійманої здобичі все одно буде недовгою. Ви надягнете піджачок на роботу - і до вечора помітите, що він вже втратив частину своєї принади. Потім ще пару раз зводите його погуляти, і на цьому диво закінчиться. Піджачок перетвориться в одну з «шмоток, які ще можна носити», і незабаром ви переконаєтеся, що вам катастрофічно не вистачає блузки певного кольору і фасону.
Насправді у вас море блузок на всі випадки життя, і за -хорошому треба не нові купувати, а старі роздавати і викидати. Не крайня потреба жене вас у магазини. Вас кличе інстинкт. Вам хочеться пополювати. Вся справа в цьому. А зовсім не в новій блузі.
Гірка правда
Для успішного полювання необхідно добре розбиратися в звичках і хитрощах видобутку. Адже магазини - ті ж джунглі, напхані приманками, пастками і облудними стежками, які ведуть у нікуди. Якщо не вміти правильно полювати, вони заморочат голову так, що замість задоволення принесуть один розлад.

Навряд чи знайдеться жінка, у якої ніколи не траплялося проколів з покупками. Приносиш додому щойно куплену річ і з жахом усвідомлюєш, що не будеш її носити. Тому що це - типове НЕ ТЕ. І нічого з цим не поробиш, як не подкорачівай і ні переінакшувати. Чому ви купили НЕ ТЕ, витративши пристойні гроші, відкладені зовсім на інше? Незрозуміло. Щось знайшло. Морок закрутив голову ... Можна було б звалити все на нав'язливу дівицю-консультанта, прилиплу зі своїм «Вам допомогти?» Як банний лист. Їй обов'язково треба було вам щось впарити - і вона таки впарили. Але з іншого боку, ви ж міряли, виглядали в дзеркало і самі собі начебто подобалися. Так що до дівчини особливих претензій бути не може. Вона вас, звичайно, злегка гіпнотизувала, але очі вам не закривала ... Насправді ви просто потрапили в пастку.
Ми ходимо в магазини полювати, але ж і магазини в свою чергу теж ведуть полювання. Вони полюють на нас, мисливців. Вони експлуатують наш мисливський інстинкт і вміло розпалюють його, примушуючи нас купувати все більше і більше. Для цього у магазинів є цілий набір прийомів.
Виверт номер один - музика
Музика діє на настрій мисливця. Якщо вона звучить в унісон тій пісні, яку співає сьогодні ваша вийшла на полювання душа, - серйозність ваших купівельних намірів зміцнюється в кілька разів.
У магазинах зазвичай крутять легкі, приємні і « розковують »мелодії, змушують забувати про борги і зобов'язання і надихатися на перемогу:" Купуй, купуй і ні про що не думай. Один раз живемо ». Головна небезпека цієї пастки в тому, що вона практично непомітна. Грає щось, ну і добре.
Між тим і солідні бутіки, і демократичні бренди приділяють музиці велику увагу. У магазинах однієї мережі ставляться лише ті диски, які рекомендовані «штаб-квартирою», - і в Москві, і в Пекіні, і в Женеві.
Особливо уважні до музичної виверту італійці. Менеджер одного з магазинів Benetton повідав мені, що всі диски він отримує прямо з Італії, з головної контори. Російська музика в таких магазинах не звучить ніколи. Але не через те, що італійське треба купувати «під італійців». Просто західні виробники одягу не бажають робити рекламу російським виконавцям: «З якого дива? Вони ж не рекламують наші товари ».
Виверт номер два - дзеркала
Дзеркало, в якому ми бачимо себе високими і стрункими, - найефективніша виверт, на яку клює навіть бувалий мисливець. Якщо ви приміряєте штани і бачите, що вони вас явно стрункою, вам дуже важко утриматися від покупки таких чудових штанців.
Насправді чарівність - не в штанцях, а в дзеркалі. Дуже багато бутіки замовляють для примірочних спеціальні дзеркала, які злегка витягають відображення.
Пам'ятаєте «кімнату сміху» в парку атракціонів? Там, дивлячись на свої деформовані обличчя і безглузді товстопузі тіла, люди регочуть від душі. У примірочних ми бачимо своє відображення трохи «виправленим» і вже не регочемо над потворністю, а тихо дивуємося і радіємо власної несподіваної красі.
Секрет простий : відображення витягується не цілком, а частково - приблизно від талії й до підлоги, з розрахунку середнього жіночого зростання. Особа в дзеркалі виходить своє, не витягнуте. Плечі, груди - теж на місцях. А ось ті частини тіла, де жінки зазвичай хочуть схуднути - талія і стегна, виявляються більш стрункими, ніж звикла їх бачити господиня.



Цікаво, що трюк із дзеркалами - не новина для багатьох покупців. Помітити його неважко - потрібна лише крапелька спостережливості і критичного ставлення до себе. Але навіть знаючи про цьому прийому, все одно на неї піддаєшся. Мабуть, це той самий випадок, коли мрія виявляється сильнішим тверезого розрахунку.
Втім, треба визнати, що оптичне спотворення ніколи не обманює на всі сто відсотків. Якщо річ вам підійшла в примірювальній, вона і вдома, як правило, сидить непогано. Просто «коефіцієнт привабливості» злегка знижується.
Продавці, які працюють в магазинах з «хитрими» дзеркалами, ніколи не зізнаються, що в них захований такий фокус. Якщо буде настрій, як-небудь спробуйте їх подражнити: «Дівчата, мені здається, у вас дзеркало неправильне, у мене зовсім не такі довгі ноги».
О, як вони обуряться! Їх реакція виявиться набагато більш різкою, ніж заслуговує того необгрунтована претензія примхливої ??покупниці. Вони-то знають правду про дзеркала. Але ніколи її не розкриють, бо це - страшна корпоративна таємниця.
Виверт номер три - світло
Йдучи вранці з дому і кидаючи останній погляд у дзеркало, ви переконуєтеся, що виглядаєте чудово. Через десять хвилин зупиняєтеся біля вітрини і помічаєте, що постаріли років на десять. Через півгодини піднімаєтеся в офіс, і настрій поліпшується завдяки дзеркалу в ліфті. Однак пудрениця, вийнята з сумки через три хвилини, знову лякає: вид втомлений, а обличчя таке бліде, що соромно на люди показатися.
Але за одну годину зовнішність не могла чотири рази змінитися. Вся справа в освітленні, і дизайнерам магазинних інтер'єрів це добре відомо.
Правильно встановити світло - це ціла наука. У солідних магазинах освітлювальні прилади намагаються розташувати так, щоб відображення в дзеркалах доставляло відвідувачам задоволення - вони повинні виглядати помолоділими і відпочили.
Оптимальний варіант - неяскравий, розсіяне світло. У примірювальній він прямує збоку або ззаду. Якщо яскрава лампа буде світити у верхівку, в дзеркалі прориси носогубні складки і мішки під очима. Ви здастеся собі старше, ніж є, і зникне будь-яке бажання робити покупки.
Щоб колір обличчя здавався більш рівним і спокійним, використовується ще один прийом з дзеркалами. Вони злегка затемнюються. З боку це абсолютно непомітно, але шкіра в такому дзеркалі виглядає трохи загорілої. Зморшки крадуться, погляд пом'якшується, і пробуджується натхнення: а чи не прикрасити себе чим новеньким?
Безкомпромісно яскраве світло в примірювальній, навпаки, здатний вбити будь-яке бажання причепуритися.

Одного разу я опинилася в Берліні разом з приятельками на якомусь російсько-німецькому семінарі, і ввечері ми всією юрбою рушили у великий магазин, вирішивши пополювати на славу.
Речі там були дуже непогані, і кожна набрала цілу купу. Однак з примірочних всі ми вийшли жахливо розстроєні, і ніхто нічого купувати не став. У кабінках було встановлено яскраве освітлення, безжально били знизу, і всі ми раптом побачили в усій красі свої целюліти, які зазвичай не надто впадають в очі. І так нам нудно стало, так сумно. Поникнувши, ми відправилися в бар і весь вечір говорили виключно про кінець світу. Про покупках навіть думати не хотілося. Який сенс прикрашати те, що треба викидати на смітник?
Виверт номер чотири - продавець-консультант
За ідеєю, продавці повинні працювати з клієнтами, ненав'язливо схиляючи їх до покупок: радити, рекомендувати і нахвалювати те, що клієнту сподобалося. На щастя, мало хто з продавців вміє робити це досить переконливо, тому своєю поведінкою вони роблять на розпалених мисливців протверезне вплив.

Звичайно через стійок, полиць і плічок назустріч мисливцеві випливає загальмована русалка з коров'ячими очима або тос-що плекає від неробства молодик і нахабно пропонує: «Вам допомогти?» Ну скажіть на милість, як і чим ці безпорадні діти можуть допомогти нам, досвідченим мисливцям?
Одного разу я погодилася: « Допоможіть. Навчіть жити ». Прищавий юнак насупився: «Якби я знав, я б тут не стояв». І тут же відійшов. Треба сказати, це був єдиний випадок, коли мені вдалося звільнитися від продавця-консультанта. Найчастіше вони прилипають намертво, ходять по п'ятах і уважно стежать за кожним рухом. Варто взяти до рук якусь одежину, вони тут же намагаються її вихопити: «Будете міряти? Я віднесу! »
Об'єктивно кажучи, вони заважають отримувати задоволення від полювання. Продавець-консультант - подразнюючий чинник, який відволікає, змушує витрачати сили і час на негідний об'єкт.
Якщо ви хочете полювати успішно, треба вміти зосереджуватися і зберігати спокій. Нервозність - головний ворог мисливця. Будете нервувати і поспішати - пропустіть здобич. Пройдете мимо білого гриба, замість нього зірвете поганку.
У магазини потрібно ходити як на спецоперацію - з холодним серцем і чистими руками. Тоді вас не зіб'ють з пантелику ніякі виверти: ви пройдете мимо дзеркальних пасток, пропустите повз вух музичні приманки, і навіть самий пріставучий продавець-консультант не змусить вас тікати з магазину піймавши облизня.
А втім, зовсім не обов'язково щоразу повертатися з полювання неодмінно з видобутком. Видобуток - це результат, а ми полюємо заради самого процесу. Заради того, щоб постійно задовольняти свій первісний інстинкт. Інакше він спалить душу.
На щастя, сучасним жінкам є де розвернутися. Наші мисливські угіддя - бутіки та торгові центри - ростуть і множаться з кожним днем. Вони переливаються всіма кольорами веселки, блищать на сонці лускою, світяться в ночі зеленими хижими очима, заклично махають крилами, співають солов'ями, товчуть совами і тремтять ніжними пелюстками під теплим вітром.
Ви бачите новий бутік і не можете пройти мимо? Це правильно. Вас кличе голос предків. Це значить, ви почули, як заспівав на далеких луках ріжок, загавкали гончі і заіржав сірий в яблуках кінь. Щасливої ??полювання!
Марія Бутирська, олімпійська чемпіонка з фігурного катання:
«Я фанатка нових речей, і мені не шкода грошей, на них витрачених. На мене «пастки» ніколи не діють. Нав'язати мені теж нічого не можна. Та й освітлення в московських бутіках просто жахливе. Але по-моєму, в статті перераховані не всі хитрощі модних магазинів. Наприклад, мені подобається, що в паризьких бутіках Chanel пропонують шампанське. А бутіки Versace розташовують до покупки своєю неповторною атмосферою, яка напряму пов'язана з красою інтер'єру ».

Яна Рудковська, президент фешн -групи Grand La Scala:
«Найпростіший спосіб не потрапляти в« пастки »- користуватися послугами self-баєрів. Це нова світова шопінг-тенденція. Баєри професійно займаються купівлею одягу для свого клієнта, знають всі його розміри і переваги. Якщо ж повернутися до статті, зазначу, що консультанти повинні поважати кожного клієнта. Нещодавно в мій бутік заглянула повна дама в простому ситцевому сукню. Вона купила речей на 30 тисяч євро, хоча зовні зовсім не була схожа на мільйонерку! Персонал був в шоці. Пізніше з'ясувалося, що вона входить до числа п'ятдесяти найбагатших людей Люксембургу ».

Олена ЗАХАРОВА, актриса:
«Багато що в статті збігається з моїм досвідом. Дійсно, московські продавці годину-то відбивають охоту купувати що-небудь. Хоча іноді я піддаюся на їх вмовляння. Особливо якщо консультант - чоловік естетського толку. «Стройнящіе» дзеркала - теж правда. Особливо я відчуваю це в «Петровському пасажі». Крім того, для мене важливо, щоб речі красиво підносили. Так що різні сток-центри, де вішалки притиснуті один до одного, - не для мене. Я розумію, що там дешевше, але мені нецікаво купувати що-небудь у несвятковий обстановці ».