Ляльки Bratz - Братц Барбі магазини іграшок.

Весела компанія ляльок Братц вперше побачила світ у червні 2001 року. «Братц» перекладається зі сленгової англійської як паскудна, норовливий, некерований дитина. Ці ляльки були задумані і створені за образом сучасних дівчаток-підлітків, які стрімко ростуть і намагаються зазирнути у світ дорослих. Ляльки Братц призначені для дівчаток у віці від 7 до 13 років. Виробляє ляльок компанія MGA Entertainment.
Ляльки Братц повністю виготовлені з вінілу: голова - з твердого, тулуб - з більш м'якого. У ляльок Братц великі очі, пухкі губи, зовсім крихітний ніс або навіть практичні повна його відсутність, яскравий викликає макіяж. Волосся у ляльок нижче пояса, тіло коротке, а ноги і руки непропорційно довгі. Навряд чи такий опис можна визнати привабливим, однак у цілому ці ляльки виглядають досить мило. Вони забавні, оригінальні та незвичайні. До того ж вся багатовікова історія розвитку іграшок показує, що здавна ляльки хоч і прагнули бути схожим на людей, але ніколи не були їх точною копією.
Першими у продажу з'явилися чотири ляльки: Саша, Хлоя, Жасмін і Джейд. Відомо, що ляльку Жасмін президент і виконавчий директор компанії MGA Entertainment Ісаак Ларіан назвав на честь своєї рідної дочки. Поступово у цих дівчаток стали з'являтися подружки: Меган, Дана, Фіона, неврит, Тіана, Кумі, Феліція, Катя, Кіана. Дівчатам складають компанію друзі-хлопчаки, серед яких Зак, Алек, Кемерон і Кобі. Крім того, є так звані малятка - такими модниці Братц нібито були в своєму не такому вже й далекому дитинстві. Братц люблять домашніх тварин, тому на полицях магазинів іграшок можна знайти цілу колекцію вихованців ляльок Братц.
З часом з'явилися і ляльки Братц різних національностей. Чи є цей факт горезвісної політкоректністю або ж це елементарне бажання заробити побільше грошей - питання залишається відкритим. Експерти відзначають, що в Америці ляльки різних національностей користуються гарним попитом. У Росії навпаки такі ляльки цікавлять в основному лише пристрасних колекціонерів. Незважаючи на те, що сімейство ляльок Братц стрімко розростається, у дівчаток у всьому світі як і раніше найулюбленішими залишаються ті перші чотири ляльки - Саша, Хлоя, Жасмін і Джейд.
Рекламний слоган ляльок Bratz говорить: «Дівчата без розуму від моди» . Це не просто гучні слова. Модному одязі ляльки Братц приділяють величезну увагу, адже життя цих дівчат - це низка вечірок, тусовок, прогулянок і розваг. Кожного разу вони повинні виглядати стильно і модно. Тому в комплекті з лялькою, як правило, можна придбати і одяг для них. Комплекти модного одягу можна комбінувати, нескінченно експериментуючи. За задумом виробників дівчинки-господині ляльок Братц можуть колекціонувати лялькові вбрання і обмінюватися ними один з одним.
Як і у будь завзятий модниці, в ляльок Братц величезна кількість взуття на всі випадки життя - туфлі на шпильках, спортивні кросівки, літні босоніжки, довгі чоботи і не тільки, всього і не перерахувати. Щоб дівчаткам у процесі захоплюючої гри з ляльками Братц не довелося довго возитися з перевзуванням своїх улюблениць в мініатюрні туфельки в комплект входять запасні ... ноги. Разом із взуттям треба просто поміняти ноги, щоб не втрачати даремно дорогоцінний час.


Дорослі знаходять цей аксесуар шокуючим, а от маленькі дівчинки, здається, оцінили по достоїнству це дуже нестандартне рішення виробників.
Педагоги та психологи критикують ляльок Братц за їх зухвалий зовнішній вигляд, за сміливі наряди і яскравий макіяж. Дорослі критики вважають, що Братц нав'язують дівчаткам сумнівну модель поведінки. Але батьки, піддавшись на вмовляння улюблених дочок, просто змушені купувати ляльок Братц. Мами і тата викладають кругленькі суми не тільки за самих ляльок, але і за колекції одягу для них, і за численні аксесуари (брелоки, прикраси, косметику). Враховуючи те, що колекції оновлюються кілька разів на рік, витрати стають регулярними і дедалі серйознішими.
Братц став вигідним брендом для своїх творців, справжньою золотою жилою. Сьогодні Братц - це мобільні телефони з фірмовим логотипом, відеоігри, постери, мультфільми. Крім того, створено студію звукозапису, яка випускає альбоми поп-музики під маркою Братц. А на екрани кінотеатрів вийшов художній фільм, який так і називається «Братц: вже не ляльки».
Братц постійно порівнюють з Барбі, при цьому порівняння все частіше відбувається на користь ляльок Братц. Всюдисуща преса охрестила це протистояння битвою ляльок. У цьому році Барбі виповнюється 50 років, для кількох поколінь дівчаток вона була улюбленою лялькою. І хоча Барбі і зараз продовжує залишатися популярною, її положення на вершині лялькового Олімпу серйозно похитнулося. Ляльки Братц потіснили Барбі у вітринах магазинів іграшок, обсяги продажів гламурних красунь Барбі істотно скоротилися. Цьому феномену є просте пояснення. Барбі - це світ дорослого красивої жінки, а в Братц дівчатка бачать своє власне відображення. Ляльки Братц і сучасні дівчата - це веселі й пустотливі ровесниці-підлітки, навіть їхні інтереси збігаються. Вони без розуму від модних нарядів, експериментують з яскравим макіяжем, фліртують і призначають побачення хлопчакам, їхнє життя - це нескінченні тусовки і розваги.
Як виявилося, тісний зв'язок між ляльками Братц і Барбі дійсно існує. Виробник Барбі компанія Mattel Inc. стверджує, що в основі оглушливого успіху ляльок Братц лежить банальна крадіжка. На думку компанії Mattel Inc., Дизайнер Картер Беннет задумав образ нової ляльки ще в той час, коли працював в цій компанії. Він нібито перейшов у конкуруючу фірму, прихопивши з собою, крім ідеї, яку Mattel Inc. вважає своєю інтелектуальною власністю, ще й секрети виробництва, бізнес-плани і переманив 25 співробітників.
Для захисту своїх ділових інтересів Mattel Inc. звернулася до суду. Судові розгляди розтягнулися на кілька років, адже в юридичній практиці питання інтелектуальної власності самі складні й заплутані. В кінці минулого 2008 року суд у Каліфорнії підтримав позов компанії Mattel Inc. і прийняв рішення про зняття з виробництва ляльок Братц. Звістка про суворе рішенні суду інформаційні агентства в той же день рознесли по всьому світу. Однак, судячи з того, що ляльки Братц не зникли з прилавків магазинів іграшок і продовжують успішно продаватися, крапку в цій гучній історії ставити поки рано.