Маленькі споживачі - діти магазин купувати іграшки споживачі.

«Ми команда вищий клас!» - лепече, ледве навчившись говорити, дворічний малюк, - "Не гальмуй!» Батьки розчулюють: «Треба ж, один раз побачив і вже запам'ятав! Яка гарна пам'ять! »Як правило, батьки не перешкоджають перегляду дитиною рекламних роликів, вважаючи, що він« ще не розуміє »або не відрізняє їх від звичайних мультиків. Але чи така вже нешкідлива реклама? Реклама формує у дітей невірне уявлення про здоровий збалансованому харчуванні, вважають американські психологи, і сприяє виробленню споживчих звичок.
Чому реклама так дієва?
До 3-4 років діти вже здатні відрізняти рекламні ролики від звичайних передач. Але в той же час діти до 8 років майже поголовно вважають рекламу правдивої і сприймають її як керівництво до дії. Психологи пояснюють це тим, що реклама, призначена для дітей та підлітків, просто намертво «удруковує» назви брендів у пам'ять дитини. Відповідно до недавніх дослідженнями, трирічний американський дитина в середньому знає 100 різних торгових марок. Реклама, призначена для дітей та підлітків, яскрава, смішна, в ній часто використовуються мультиплікаційні персонажі і легко запам'ятовуються речівки, пісеньки й вірші. Реклама може впливати на харчові переваги дитини починаючи вже з 3-річного віку! Проведені дослідження показали, що дитина може відтворити зміст побаченої реклами вже після першого перегляду. А після декількох переглядів у нього вже формується стійке перевагу даного продукту.
Реклама і ожиріння
Ожиріння серед 6-7-річних дітей стає справжньою епідемією. У той же час діти більш молодшого віку рідко мають зайву вагу. Що ж викликає такі коливання ваги, такий різкий стрибок? Педіатри все частіше звинувачують у цьому телевізор і особливо рекламу.
Підраховано, що приблизно 25-30% рекламних роликів під час дитячих передач складає реклама солодощів, чіпсів, жувальної гумки, фаст-фуду й інший «нездорової» їжі. Зрозуміло, це не може не робити негативного впливу на дітей. Вони бачать все це по телевізору, а потім скуповують у магазинах або змушують купувати батьків. Рекламщики не ідіоти, вони знають, наскільки сильний вплив улюбленого чада на батьків. І якщо дитина чогось хоче, вона зазвичай це отримує. Мало того, дитина часто впливає і на покупку товарів для дорослих, наприклад, змушує батьків купувати побачений у рекламі прального порошку або зубну пасту.
Свою роль у нав'язуванні нездорової їжі дітям вносять і супермаркети - вони, як правило, розміщують солодощі, чіпси та іграшки на рівні дитячих очей. Вони кидаються дитині в очі, малюк дізнається в них знайомий з реклами жаданий предмет - і ось він вже в продуктовій кошику.
Як можуть батьки протистояти рекламі?
Батьки повинні усвідомлювати повною мірою, наскільки сильний вплив має на дитину телебачення. Дитина до 8 років просто не здатний ставитися до реклами критично, як це роблять дорослі. І не тільки реклама впливає на психіку дитини. Непридатні за віком телевізійні передачі розвивають у дитини пасивність, іноді агресивність, різного роду страхи і т.д.
У ідеалі дошкільнята не повинні взагалі дивитися телевізор, він забирає дорогоцінний час, який слід витратити на розвиток дитини. Але, зрозуміло, у вік інформації важко зовсім заборонити дитині дивитися телевізор. Тоді принаймні з самого раннього віку обмежуйте час, проведений дитиною біля телевізора, 2-3 програмами в день, а потім вимикайте телевізор. Якщо в улюбленій малюком передачу занадто багато реклами, може бути, має сенс заздалегідь записати передачу і змонтувати її без реклами або робити швидку промотку.


У будь-якому випадку телевізор не повинен працювати поруч з дитиною постійно, створюючи шумовий фон. Якщо ви не любите перебувати в тиші, краще увімкніть радіо, музику або аудіо-книги.
Занадто багато «барахла»
Сучасні діти ростуть буквально серед гір різного роду речей. Коли іграшки та інші речі стають надмірними, ними практично не користуються, і дитина не виявляє до них ніякого інтересу. Тоді вони і перетворюються на «барахло». Воно тільки збирає пил і не залишає місця для розвитку. Є батьки, які з самого раннього віку починають завалювати дитини «барахлом». Вони купують йому електронні іграшки з кнопками і на батареях, що говорять різними голосами або самостійно ходить або плазують, наворочені машини, що їздять за допомогою пультів, псевдо-навчальні іграшки з мультяшними персонажами, теж напханими електронікою, книжки-іграшки, які дитина сприймає саме як іграшку .
Коротше, все, що само рухається, пищить і не залишає простору уяві. Тому що його функції, які здаються безмежними, насправді обмежені. Звичайна «німа» іграшка може говорити в уяві дитини тисячею різними голосами, машина може навіть літати, а з найпростіших кубиків можна побудувати що завгодно. Втім, дитині самій зазвичай дуже швидко набридає грати з диво-іграшками, і він повертається до улюбленого м'ячику або ведмедика. Тому тисячу разів мають рацію ті батьки, які купують дитині кубики, конструктори, пазли, звичайні ляльки і плюшеві іграшки, які стають малюкові справжнім другом, звичайний білий папір і звичайні фломастери, а не ті, що міняють колір кожну секунду. Це найкращі навчальні речі, які стимулюють процеси мислення і творчості. І їх у малюка може бути скільки завгодно.
Ось тільки головне, щоб речі не замінювали малюкові батьківської любові та уваги. Коли малюк плаче, йому потрібні не речі, а батьківське тепло: візуальний, слуховий і тактильний контакт з матір'ю. Ваша любов і турбота надають дитині відчуття захищеності і впевненості в собі. І ніякі матеріальні блага не можуть цього замінити. Часто батьки вважають, що, задовольняючи будь-яке бажання дитини або засипаючи його іграшками, солодощами, одягом, вони тим самим показують йому свою любов. Насправді ж батьки просто відкуповуються подарунками від малюка, матеріальний достаток замінює малюкові батьківську любов. Це формує залежна поведінка - речі і задоволення заміщають недолік емоцій, який відчуває дитина.
Підростаючи, така дитина прагне заповнити емоційну порожнечу всередині себе, скуповуючи все більше і більше непотрібних загалом речей, за допомогою їжі або, не дай бог, за допомогою алкоголю. На жаль, така дитина вчиться оцінювати навколишній світ і людей через призму матеріального добробуту. Батьки завжди повинні показувати дитині, що вони люблять його за внутрішні якості: дбайливість, співчуття, життєлюбність і т.д., а не за те, як він виглядає, як веде себе або як навчається. Адже справжнє самоповагу завжди відбувається зсередини, від свідомості, що тебе цінують за те, який ти є. Коли ми надто балуємо дитини речами або одягом, викликаючи заздрість друзів, ми формуємо у нього залежність від чужої думки, від чужого схвалення, яке базується тільки на його зовнішньому вигляді і володінні матеріальними благами.
Для маленької дитини абсолютно природно вимагати , щоб йому купили вподобану річ. Але він не перестане вас любити з-за вашого відмови. Потрібно тільки, щоб ця відмова була обгрунтованим, тоді ви зможете побудувати з дитиною відносини, засновані на взаємній довірі і повазі.