Життя як рекламний ролик. Фільм «99 франків» - Фредерік Бегбедер Енді Уорхол Че Гевара французьке кіно.

«Весь світ театр, а люди в ньому - актори». Так сказав Шекспір, і людство ось вже кілька сотень років повторює за ним цю фразу. Але світ вже не театр. Світ - супермаркет, а люди в ньому - або покупці, або продавці. Перших більшість, другі вважають себе богами і володарями душ.
Октав Паранго, зрозуміло, продавець. Креативщик найбільшого рекламного агентства світу, він звертається з людьми, як з інгредієнтами якогось диявольського страви. Взяти звичайної людини, проникнути в його праве півкуля, збудити в його душі заздрість, гіркоту, жадібність, зробити все, щоб він не був щасливий - адже «щасливі люди не споживають». Це рецепт дієвої реклами. А Октав - дієвий креатор. Це дуже добре оплачується. Брендові шмотки, подружки-супермоделі, шикарне авто, кокаїнові ... навіть не доріжки, а проспекти. Чого ще бажати від життя, здавалося б?
Але Октав неспокійний. Навколишній його картонний світ з пластмасовими почуттями і передбачуваними словами вселяє незрозумілу тугу. Смутно Октав усвідомлює, що креатив, поставлений на потік, дійшов до найвищої точки і перетворився на свою протилежність. Немає в світі скутого рамками істоти, ніж гламурний креативщик. Як пожартувати, коли прийти на нараду, скільки часу витрачати на обід (не менше трьох годин), що відповісти на закиди - усе це строго регламентовано. Відступиш хоч на міліметр - і ти вже не креатор.
Це вбивство ідей, заборона на зміни повільно, але вірно підводять Октава до вибуху. Несподівано для всіх він перетворюється на заколотника , Че Гевару від реклами. Недарма портрет знаменитого аргентинця, революціонера, який став брендом, промайне в кадрах фільму.


Але чи можна змінити целофановий глянець існування на справжню, не картонну життя? Напевно, не можна, так само, як з розмальованого Енді Уорхолом портрета не відновиться реальний Ернесто Гевара ла Серна .
Фредерік Бегбедер , автор книги «99 франків», зіграв у фільмі друге «я» героя. Це він насолоджується рекламними роликами, сидячи в порожньому залі для глядачів. Можливо, робота автора книги в якості сценариста фільму дозволила зберегти її дух. Почуття гумору, реалізм, трохи цинізму, в міру гротеску. Все це приправлено соусом оригінальності - і ось, будь ласка: шедевр французької кухні.
Щільність афоризмів і метафор на хвилину фільму просто зашкалює. А його кліповість і видовищність не поступаються шедеврам рекламного мистецтва.
Картина йшла до глядача з великою затримкою: її появи противилися комерційні телемережі. Ясна річ, хто ж захоче оплачувати вбивчу сатиру на самого себе?
Оцінки, дані цього фільму, неоднозначні. Розкид думок - від «геніально» до «нудотно». Загалом, це фільм для неупередженого, іронічного, який вміє думати й зіставляти глядача, до того ж володіє швидкістю реакції, для того щоб встигнути оцінити калейдоскоп ремінісценцій - від біблійних сюжетів до кислотних коміксів.
Франція, 2007
Екранізація однойменного роману Фредеріка Бегбедера
Режисер: Ян Коунен
У ролях: Жан Дюжеран, Вахіна Джіоканте, Домінік Беттенфельд, Рейчел Бергер, Джослін Квіврін, Жульєн Лекат, Олександра Ансідей, Домінік Беттенфельд, Франсуа Леванталь, Фредерік Бегбедер