Lancome розкриває свої секрети - Lancome парфумерія аромат духи.

Після оглушливого успіху аромату Hypnose, який зараз займає п'яте місце серед усіх парфумів за обсягом продажів в світі, французький дім Lancome готується представити ще декілька парфюмерних новинок.
У найближчих планах компанії випустити все той же Hypnose у формі туалетної води для європейського ринку (в Азії ця туалетна вода зараз вже з успіхом продається).
Своєю популярністю Hypnose, представлений в жовтні 2005 року, багато в чому зобов'язаний «особі» рекламної кампанії, канадської моделі Дарині Вербові (Daria Werbowy), яка до цього вже встигла попрацювати у багатьох провідних Будинках моди. Її «котячі» очі, що дивляться з фотографії, знятої Жавьером Валльхонратом (Javier Vallhonrat), успішно загіпнотизували мільйони жінок і молодих дівчат.
Під керівництвом Оділь Ружоль (Odile Roujol), голови Lancome International, компанія успішно виконала своє завдання : модернізувати бренд і зробити його привабливим для молодіжної аудиторії. В даний час парфюмірованная вода Hypnose є лідером продажів в сегменті travel-retail, обігнавши навіть лінію Miracle. Крім того, Hypnose займає перше місце по продажах у США, друге - в Азії та п'яте - в Європі.
Другий парфумерний дебют - це аромат з ексклюзивної колекції Collection Voyage для travel-retail . Випуск серії, яка буде називатися Benghal, намічений на лютий 2007 року. Новинка буде виконана в індійській стилістиці. «Обличчям» нового аромату стане іспанська модель Інес Састре (Ines Sastre), яка вже кілька років співпрацює з Lancome.
«Сегмент travel-retail має дуже великий потенціал зростання, - говорить Вінсент Брюн (Vincent Brun), віце -президент Lancome Fragrances. - Ми випускаємо якісний аромат в новому флаконі, новій упаковці, з новою рекламою. Ми змусимо говорити про наш бренд і доведемо, що він живий і активно розвивається ».
Оптимістичний настрій Брюна підтверджує той факт, що попередній аромат Lancome для travel-retail - Tropiques - користувався великим успіхом.


Ця лінія експлуатувала тему тропіків і екзотичних квітів, що було відображено в рекламі та упаковці. Крім того, сама назва аромату було «відроджено» з багатого архіву Lancome. Справа в тому, що в 1935 році засновник Будинку Арман Петітжан (Armand Petitjean) почав свою кар'єру з створення п'яти ароматів, один з яких носив ім'я Tropiques.
Брюн зазначив, що випуск Tropiques ніяк не позначився на продажах Hypnose, так як це два абсолютно різних аромату. Ніяких негативних наслідків для флагмана бренду не було і через випуску Tresor Eau de Printemps - оновленої версії класичного Tresor, яка дебютувала в лютому 2006 року в США і Європі. У рекламній кампанії цього парфуму також знялася Інес Састре (Ines Sastre).
Треба відзначити, що оригінальний Tresor, якому нещодавно виповнилося 16 років, до цих пір користується успіхом, в основному у жінок середнього віку. Lancome обіцяє, що навесні 2007 року з'явиться нова весняна версія знаменитого аромату.
Подальшому зміцненню бренду повинен сприяти запуск у вересні 2006 року аромату Miracle Forever, «обличчям» якого стала Шалом Харлоу (Shalom Harlow). Знята в Буенос-Айресі фотографом Вінсентом Петерсом (Vincent Peters), реклама зображує красиву жінку, танцюючу вночі на міських вулицях і не звертають уваги ні на кого навколо. Метою цього випуску були модернізація та оновлення серії Miracle, яка надійшла в продаж в 1998 році.
Радіти новинок будуть не тільки жінки. На 2007 рік запланований випуск та чоловічого аромату. Хто буде « обличчям »аромату, поки не відомо, але, за словами Брюна, це повинен бути« красивий англієць ». Нам залишається тільки здогадуватися ...
За матеріалами сайту http://www.moodiereport.com/