З подіуму - в маси! - Стаття в жіночому журналі Jane.

Перш, ніж побачена вами на подіумі річ дійде до бутіка, а відповідно і до нас з вами, вона проходить цілий ряд митарств. А часом і зазнає істотні метаморфози. Що ж відбувається за лаштунками прет-а-порте. Почнемо з самого першого появи одягу майстрів пред "ясні очі" засобів масової інформації та модної еліти - показу.
Показ - це найважливіший момент. За 15 - 20 хвилин модельєр представляє своє бачення сезону. Одяг, аксесуари, музика, світло, макіяж - все покликане відобразити дух колекції, який потім буде розвивати рекламна кампанія. Завдання модельєра - донести до глядачів свої ідеї, змусити їх перейнятися ними.
Для цього ось уже кілька років кутюр'є вдаються до послуг стилістів-консультантів. Часто консультанти працюють в модних журналах, а самі авторитетні з них буквально стають зірками, гуру світу моди. Саме вони повинні «випустити в світ» дефіле, тобто визначити манеру, в якій буде представлена ??колекція. Наприклад, щоб підсилити ефект, вони можуть вирішити випустити на подіум моделі, виконані тільки в якомусь одному кольорі.
Найчастіше такі люди займаються підбором поєднань одягу і аксесуарів. Смугастий жакет з сукнею в горошок, туфлі з короткими носочками, шнурок замість пояса. Це видовищно, але в магазині, коли піджак висить разом з спідницею, туфлі лежать в коробці, а шнурки продаються зовсім в іншому відділі, все це важко впізнати.
Дуже часто речі доводиться кілька «пом'якшити», адаптувати до повсякденному житті, щоб у них могли ходити не тільки моделі і не тільки на подіумі. Важко уявити себе в малюсіньких шортах, якщо не володієш фігурою топ-моделі, в асиметричному топі з павиними пір'ям у метро в годину пік або в громіздкому корсеті на вулиці сучасного міста. Тому такі речі коригують під «нормальне життя»: залишають один волан там, де було чотири, прозору тканину доповнюють підкладкою, занадто яскраві кольори замінюють на менш зобов'язують.
І все ж головне - не перестаратися в скромності, адже пристрасні шанувальниці моди приходять у бутики не за тим, щоб купити «непомітне сукню». Вони хочуть доторкнутися до таланту модельєра, відчути на собі флюїди його творчості. Вся справа в тому, щоб знайти золоту середину - не надто скромно і не надто зухвало. Дуже екстравагантні речі замовляються звичайно в невеликих кількостях.
У магазинах є й те, чого не побачиш на показі. Зазвичай це класичні речі, які недостатньо характерні і виразні, щоб бути представленими на подіумі. Або ж вони, будучи цілком креативними, не зовсім вписуються в стиль колекції, на думку стиліста-консультанта. Складно сказати, скільки саме речей не потрапляє на показ. У середньому, за оцінками Будинків моди, це десь відсотків 20.



Деякі Будинки, особливо ті, що на подіумі прагнуть «освіжити» свій імідж і залучити пресу (наприклад, Cacharel), в магазинах представляють більш традиційну колекцію, щоб відповідати смакам постійних покупців, які, у свою чергу, на жаль, невблаганно старіють.
Або, наприклад, другорядні лінії: футболки, джинси, молодіжний одяг. Ці речі менш дорогі і досить рідко «допускаються» на подіум, хоча і в достатку представлені на магазинних полицях.
Тепер про ключові моделях. Ми їх бачимо скрізь: у рекламі, на вітринах, на обкладинках і фото в модних журналах. І це зрозуміло: для модельєрів це - квінтесенція їхньої колекції. Прес-служби модних Будинків по-дружньому, але досить твердо наполягають на тому, щоб редактори моди для своїх журналів відбирали саме ці моделі. І з великою прохолодою відносяться до всіх інших. «Це недостатньо креативно», - чують у відповідь намагаються відстояти свій вибір редактори. До речі, журналісти і баєри модних магазинів бачать зовсім не одне і те ж. Першим показують обрані моделі, а другим - всю колекцію.
Також не секрет, що на подіумі можливо все, навіть найсміливіший політ фантазії. Якщо маестро створює абсолютно прозоре плаття або штани з морських черепашок, на показі їм, звичайно, знайдеться місце.
Однак навряд чи такі моделі будуть випущені в масове виробництво. Їх зазвичай замовляють лише деякі просунуті магазини, на кшталт Colette в Парижі. Придбати їх можуть дозволити собі або музеї мод, або дуже заможні клієнти, і то для колекції.
Занадто добре «відредаговане» дефіле має й зворотний бік. Фахівці, наприклад, з гіркотою пригадують мотоциклетні чоботи, що з'явилися восени 1999 року на показі Gaultier в стилі рок-н-рол. Жан-Поль прикрасив їх і зробив частиною костюма. Потім їх видали редакторам мод для зйомки, вони з'явилися на фотографіях в журналах, а до магазинів так потім і не дійшли.
Бутіки і великі модні магазини також діють на свій розсуд, від себе «редагуючи» нову колекцію. Вони вибирають речі, виходячи зі смаків і переваг своєї постійної клієнтури, власних коштів та стилю.
Скажімо, набір речей в магазині, розташованому в якому-небудь туристичному місці Парижа, сильно відрізняється від того, чим торгують бутіки «для своїх », для перебірливих парижан (наприклад, на вулиці Etienne-Marcel). Що ж стосується магазинів однієї і тієї ж марки, то всі вони мають певні правила: у них представлені приблизно одні й ті ж колекції, і оновлення вітрини, що знаменує зміну сезону, відбувається скрізь одночасно. Хоча те, як колекція представлена, звичайно, залежить від розміру та місця розташування конкретного бутіка.