Одяг, яку носять: «ТВОЄ» - стаття в жіночому журналі Jane.

У липні 2001 року на російському ринку з'явилася нова марка модного одягу - «ТВОЄ» (TVOE), а вже в кінці 2002 року під тією ж назвою відкрився перший магазин в Москві і почалася великомасштабна рекламна кампанія лейблу. - Телевізійні ролики з модними, симпатичними, впевненими в собі хлопцями, готовими поділитися з усіма охочими секретом свого благополуччя, стали в активну ротацію на найбільш рейтингових у молоді каналах. Сьогодні, після кількох років, можна впевнено резюмувати: «ТВОЄ» в Росії відбулася як бренд і представляє зараз реальну конкуренцію таким міжнародним маркам як Benetton, Sisley, Mango.
Твій стиль
Одяг «ТВОЄ» - трикотажні вироби зі стовідсоткового бавовни і бавовни з додаванням лайкри, поліестеру та еластану. Стиль «ТВОЄ» можна охарактеризувати як «sport and casual»: толстовки, куртки, джемпери, брюки, сукні, футболки відмінно підходять на кожен день, а також для спорту та активного відпочинку. Характерні для цього напряму прості лінії і демократичні фасони у виконанні «ТВОЄ» обростають спокусливими доповненнями: кишеньками, блискавками, написами в етнічному стилі.
Більшість прихильників «ТВОЄ» - молоді люди віком від 14 до 28 років. Втім, люди старшого віку, які звикли вести активний спосіб життя, також знайдуть для себе що-небудь цікаве. «ТВОЄ» випускає дві колекції кожен рік: сезону весна-літо і зима-осінь. Але, на відміну від багатьох інших марок, асортимент основних колекцій щомісяця поповнюється новими моделями.
До речі, він у «ТВОЄ» дуже великий, якщо не сказати величезний. Мені, наприклад, йде рожевий і блакитний, і коли ці кольори не в моді, доводиться носити нелюбимий зелений і класичний чорний. «ТВОЄ» вірно підмітили, що таких, як я, більшість, і випускають свої моделі в декількох кольорах. Екрю, пшеничний, журавлинний, фісташковий, абрикос, фуксія, коньяк, неві, хакі, каррі, традиційні чорний і білий: і це ще неповний список! Незвично звучить? У «ТВОЄ» взагалі багато незвичайного. Так, розробники одягу, молоді російські дизайнери, дали кожної моделі своє, особливе назву. Марина Гамбарова, директор з маркетингу, вважає: «Штани № 1 - це так нудно! Адже набагато цікавіше їх назвати «Бьюті» або «Чемпіонка»!
На помітну назву спокусилася і я: купила брюки-карго «Шахерезада». Зараз вони на піку моди, хоча йдуть дуже небагатьом: низеньких ще більше вкорочують, а повних ще сильніше повнять. Незбагненним чином, мої штани позбавлені цих недоліків: виглядають відмінно! Очевидно, це і вивело їх в лідери продажів.


Не меншою популярністю користуються штани «Алабама», «Юнона» та «Казка», а у фаворити чоловічої колекції вийшли куртка «Сокіл», джемпер «Хижак» і олімпійка «Сідней».
«ТВОЄ» орієнтоване не тільки на щасливих панянок з параметрами 90-60-90. У більшості магазинів є модні моделі і великих і маленьких, і нестандартних розмірів: XXL та XS - звичайна справа. І всі моделі, навіть вищезгадані XXL, відмінно сидять.
Магазини та ціни
Очевидно, творці бренда «ТВОЄ» - палкі прихильники демократичності в усьому, в тому числі і оформленні своїх фірмових магазинів. Так, магазин марки в торговому центрі "Метро-Маркет», розташований в п'яти метрах від метро «Сокіл», витриманий у червоно-білій гамі, а мінімалізм присутній у всьому. У прямому сенсі цього слова, червоною ниткою проходить через весь магазин назва фірми. Уздовж стелі - своєрідна тасьма зі слова «ТВОЄ» зі значного розміру червоних літер. Трохи нижче телефон і номер ICQ. Ще нижче - слоган «Remember yourself» («Залишайся собою»), співзвучний назві декількох моделей осінньо-зимової колекції 2003.
Як відомо, ніщо так не налаштовує на покупку, як низька вартість речі, що сподобалася: недарма мисливський інстинкт в відвідувачів магазинів прокидається в основному під час знижок. А в «ТВОЄ» сезон низьких цін триває цілий рік. Уявіть собі благодатний картину: брюки, джемпери, куртки коштують від 300 до 500 рублів, футболки - від 100 до 300.
Генеральний директор «ТВОЄ» Олег Румянцев пояснює: «Одяг« ТВОЄ »виробляється великим російських холдингом« Російський трикотаж ». Виходить замкнутий цикл. Все, що потрібно, ми робимо самі, тому контролювати процес ціноутворення легше ». І дійсно, де ви ще купите стильні штани за 300 рублів? І нічого ганебного в цьому немає: адже головне - результат. А він перевершує всі очікування! »
Незвично низькі ціни в« ТВОЄ »відродили занурилася з радянськими часами звичку купувати все про запас. Молодий чоловік Андрій, що виходить з примірочної з підійшли йому брюками, невимовно мене здивував, попросивши продавця принести ще дві пари точно таких же. На моє запитання про доцільність такого дрібного опту, Андрій відповів: «Так я на роликах катаюсь! Ну і падаю періодично ... А ці штани мені дуже підходять. Так що в разі чого буде ще парочка про запас. Адже гроші смішні. Чому б не купити? »