Та сама Прада - Міучча Прада, Prada, історія бренду, біографія, Miu Miu, мода, стиль, дизайнер, люксовий бренд, люкс.

Прада - це не просто гучна італійська прізвище, це ще й назва відомого у всьому світі модного бренду. Дизайнер і бізнес-леді Міучча Прада з честю продовжує справу свого діда, розпочату ним колись давно.
Багата спадкоємиця
У далекому 1913 році італієць Маріо Прада заснував невелике виробництво виробів зі шкіри. Нинішня власниця Prada, Міучча Прада отримала свою компанію в спадок від матері. В кінці 70-х років Міучча довелося взяти кермо влади в свої руки. Треба визнати, що вона неохоче прийняла керівництво. У ті часи політика цікавила її набагато більше, ніж мода.
Міучча Прада закінчила політологічний факультет міланського університету, була переконаною комуністкою і боролася за права жінок. Якщо б вона продовжила займатися політикою, то зробила б блискучу кар'єру, і зараз цілком могла б скласти гідну конкуренцію нинішньому прем'єр-міністру Італії Сільвіо Берлусконі. Однак прості сімейні цінності і вабливий світ моди взяли верх, про політику було забуто.
У 1977 році на торговому ярмарку Міучча Прада познайомилася з підприємцем Патріціо Бертеллі, вони почали співпрацювати і через рік уклали ексклюзивний контракт. Через 10 років вони зв'язали себе узами шлюбу й стали справжньою сім'єю. Зараз Патріціо Бертеллі є співвласником Prada SpA, йому належить третина акцій. Пан Бертеллі став незамінним помічником у справах. Разом подружжя займаються розвитком компанії Prada, в цьому вони досягли успіху.
Хто є хто
Приступивши до керівництва компанією Prada, Міучча Прада не побажала займатися лише виробництвом аксесуарів. Вона взяла курс на підкорення світу моди і зайнялася створенням одягу. Перша презентація колекції одягу pr?t-?-porter відбулася в 1988 році. З тих пір Prada регулярно подає сезонні колекції на Тижнях моди, які відбуваються в Мілані.
Сьогодні Prada виробляє жіночий і чоловічий одяг, стильну взуття, різноманітні аксесуари, вишукану парфюмерію і навіть мобільні телефони. Компанія має мережу фірмових бутиків у різних країнах світу.
Miu Miu - нині широко відомий бренд одягу, запущений Prada в 1993 році. Одяг під новою маркою була розрахована на більш молодих покупців, які не можуть дозволити собі великі витрати на оновлення гардеробу. Марка Miu Miu отримала назву на честь своєї засновниці Міучча Прада, причому, це навіть не псевдонім, а прізвисько, яким її називають тільки рідні та близькі друзі. Для Міучча Прада оригінальний стиль Miu Miu - це творча віддушина, відображення її думок і настрої. Фахівці вважають, що стиль Miu Miu бере свій початок у дитинстві самої Міучча.
Одяг, взуття та аксесуари Miu Miu - яскраві і незвичайні, славляться своєю навмисною наївністю, вони кумедні і разом з тим інтелектуальні. Марка Miu Miu успішно розвивалася і стала самостійним проектом. Міучча Прада не боїться конкуренції свого дітища Miu Miu з гігантом Prada, адже у цих двох брендів зовсім різна аудиторія.
Історія компанії Prada - це не тільки низка гучних перемог, траплялися і поразки. У 90-х роках Prada купила римський будинок моди Fendi, положення якого було жалюгідним. Prada придбала акції Fendi спільно з компанією LVMH для того, щоб забезпечити підтримку потерпає від фінансового лиха марці. Однак Prada не вдалося здійснити задумане, свою частину акцій Fendi довелося продати. Невдалим виявилося і придбання марок Jil Sander і Helmut Lang.


Спроба зрівнятися з гігантом світу моди концерном LVMH з тріском провалилася.
Бізнес і не тільки
Міучча Прада впевнена в тому, що дизайнер повинен займатися тим, що йому подобається і до чого лежить його душа. Вона говорить так: «Мене не цікавить вбрання. Мене цікавлю я ». Те, що подобається пані Прада, не залишає байдужими тисячі жінок у всьому світі. Дизайнер приділяє велику увагу якості продукції, воно має бути тільки найвищим. Вона контролює всі етапи виробництва: від зародження ідеї до її втілення.
Оскільки мультибрендові магазини не дозволяють передати особливу атмосферу і стиль Prada, продукція компанії розповсюджується переважно через мережу власних бутиків - це принципова позиція. Для будівництва та оформлення фірмових магазинів залучаються найкращі архітектори та дизайнери з інтер'єру.
Успішний і прибутковий бізнес дозволяє Міучча Прада і її чоловікові Патріціо Бертеллі займатися проектами іншого порядку. Фонд Prada, заснований ними в 1995 році, є одним із самих значних фондів сучасного мистецтва в Італії. В інтерв'ю International Herald Tribune Міучча Прада озвучила свою позицію: «Я наполягаю на тому, щоб мій фонд восприни ¬ малі окремо від мого бренду. Я займаюся мистецтвом зовсім не для того, щоб краще продавалися мої сумки. Рівне навпаки ». Крім серйозного бізнесу і захоплення мистецтвом у подружжя є свої маленькі слабкості: у неї - смачна їжа, у нього - розкішна яхта.
Принципи і упередження
Міучча Прада досить консервативна в деяких питаннях ведення бізнесу. Незважаючи на неймовірну популярність соціальних мереж і блогерського руху, вона відмовляється використовувати їх для просування власних брендів. Тим часом багато відомі дизайнери активно освоюють Інтернет-простір, сприймаючи його як гігантську рекламну майданчик.
От як сама Міучча Прада прокоментувала свою точку зору в інтерв'ю американському виданню Wall Street Journal Magazine: «Чому ви думаєте, що чиєсь то поява в тренчі на сторінках блогів або в соціальний мережах означає для бренду бути відкритим для всього світу? Що якщо через кілька років той самий Twitter стане непопулярним, і ми зрозуміємо, що зробили велику помилку? ». Втім, офіційні сайти у Prada і у Miu Miu все ж є.
Останнім часом відомі дизайнери все частіше штурмують ринок масового одягу. Ось лише кілька показових прикладів. Осінньо-зимова колекція під назвою Lagerfeld продається в тому числі і через популярний французький поштову каталог 3 Suisses, ціни на цей одяг не перевищують 200 євро. Дизайнер марки Lanvin Альбер Ельбаз створив капсульну колекцію для демократичного бренду H & M.
Міучча Прада не бажає наслідувати приклад колег. Вона вважає, що подібні спільні проекти негативно позначаються на репутації люксових брендів. Крім того, пані Прада побоюється, що в гонитві за низькою ціною і доступністю одяг втратить якість, а висока якість має для неї найважливіше значення.
Знаменитий офіс-студія пані Прада, схожий радше на арт-об'єкт, знаходиться в Мілані. Протягом робочого дня Міучча Прада намагається якомога рідше зіштовхуватися зі своїм чоловіком Патріціо Бертеллі, не так-то просто працювати пліч-о-пліч впродовж багатьох років. Увечері подружжя поспішають у свій затишний будинок, де їх чекають улюблені сини.