Про модних межах і безмежності - мода, стиль, бренди люкс, масове виробництво, бренд H & M, люкс і масовий сегмент, одяг, показ, висока мода.

На розпродаж капсульної колекції Lanvin для H & M я так і не потрапила. Ділові переговори позбавили мене можливості заглянути в магазин в той єдиний день, коли на прилавках масового бренду красувалися вироби фешн-генія Альбера Ельбаза (Alber Elbaz). Засмутив не той факт, що через прикру неув'язки в моїй шафі так і не з'явилося плаття, прикрашене ярличком з рожевим серцем і логотипами Lanvin і H & M - офіційним символом цієї колекції. Шкода було пропустити барвисту битву міських модниць за володіння дизайнерської річчю за [дуже] доступною ціною.
У тому, що видовище було того варте, у мене не було ні найменших сумнівів. Досить згадати, як відразу всі модники Лондона вишикувалися в нескінченну чергу, варто було H & M прикрасити свої вітрини творіннями іншого люксового бренду (Jimmi Choo). Неоднозначна критика і буря суперечливих реакцій, викликаних зоряним альянсом, лише розпалювали ажіотаж.
Модний будинок Lanvin - не перший виробник речей класу «люкс», який співпрацює зі шведським гігантом Hennes & Mauritz. До цього H & M, що підкорив серця споживачів умінням поєднувати цікавий дизайн з доступною ціною, встиг попрацювати з такими дизайнерами як Соня Рікель (Sonya Rykiel), Карл Лагерфельд (Kalr Lagerfeld) і Стела Маккартні (Stella McCartney). Стратегія, на перший погляд, що зарекомендувала себе як безпрограшна - всі з перерахованих колекцій були розкуплено за лічені години, щоразу залучаючи до філій H & M тисячі покупців, які мріють отримати дизайнерську річ. Багато благословляли подібний альянс, як сміливий виклик в боротьбі проти фейк. Можливість придбати річ люксового бренду по «масової» ціною, повинна була знизити попит на підробки, регулярно заповнюють ринок.
Sonia Rykiel for H & M
На жаль , цього не сталося - китайський ширвжиток продовжує наповнювати магазини і шафи споживачів. А от у бік останнього співпраці бренду люксового з брендом масовим почулися слова критики. Воно і зрозуміло - союз двох брендів, відомих своєю філософією, не може не викликати подиву.
Чим відомий публіці H & M? Звичайно ж, відмінними базовими колекціями - доступними за ціною речами, вписуються в будь-якій гардероб і успішно поєднуються з більш дорогими або неформальними елементами.


H & M - це масове виробництво, за прийнятною для середнього класу ціною. Матеріали і технологія тут використовуються відповідні, здатні забезпечити невисоку собівартість виробленої одягу. А ось ідеї і натхнення H & M, нарівні з багатьма іншими брендами-масовика (Zara, Mango, GAP і ін), черпає в колекціях дизайнерських будинків, що знаходяться на піку модної індустрії.
Lanvin for H & M
Тут якість вихідних матеріалів говорить сама за себе - все найкраще, від натуральних шифону та шовку, до шкіри та дорогоцінних металів йде на виробництво одягу класу «люкс» - нарядів, які в повсякденному життя будуть виглядати, принаймні, безглуздо. Але головне навіть не в цьому. Основна відмінність ексклюзивних виробників від масових - у баченні. Для цих людей мода, подібно живопису і музиці, це ще один прояв мистецтва і високої майстерності. Це творці, чия головна мета не в тому, щоб одягти як можна більше людей, і не в завоюванні ще одного сегмента на споживчому ринку, але в створенні нових віянь і концепцій. Це завдяки їм йде, не припиняючись, вічна еволюція естетики і стилю. А недоступність і ексклюзив - їх головні козирі, які дозволяють утриматися на модному олімпі. Адже невідомо, ставилися б ми з таким же трепетом до картин Матісса або Пікассо, май кожен другий із нас можливість повісити твір мистецтва у себе в їдальні.
Lanvin for H & M
Lanvin for H & M
Союз, подібний тому, який цієї осені піднесли публіці H & M і Lanvin, в черговий раз порушує питання: чи повинна висока мода бути надбанням кожного? Як позначиться на майбутньому модної індустрії тенденція поєднувати розкіш і повсякденність? Чи не виявиться справжня ціна цих «більш розкішних колекцій для всіх» занадто високою, перетворивши мистецтво моди в більш масове? І чи не втратить світ моди своїх кумирів, із творців перетворилися на простих, нехай і досить талановитих, промисловців?
Lanvin for H & M