Дефіцит індивідуальності: шлях косметики від товару до бренду - історія косметики косметичні бренди реклама косметики косметична промисловість.

Історія косметики налічує кілька тисячоліть. Єгипетські, римські, грецькі жінки як рівного тону особи використовували крейду і свинцеві білила. Час же зробило так, що замість білил з'явилася пудра і тональний крем, упаковані в стандартні флакони і коробочки. Настав розквіт промислового виробництва в масовому масштабі. Але, за бажанням певної верстви покупців, існують не просто товари для краси і здоров'я. Спеціально для них створені косметичні бренди: яскраві, самобутні, оригінальні, ну, в загальному най-най.
Клієнтами косметичних товарів найчастіше є жінки, яким важко витримати наступ брендової індивідуалізації. Замість того щоб з легкістю застосовувати косметичні товари за призначенням, ми жадаємо отримати від володіння ними неземне задоволення. І вже простий шампунь, основна функція якого змивати бруд, нам не в радість. Подавай нам, виробник, що-небудь екзотичне, прояви до нас увагу, причому до кожної індивідуально. А чи можливо це? Пропонуємо розібратися.
На всій земній кулі знайдеться мало жінок, які б ненавиділи косметику, вважаючи за краще природно виглядати без неї. Набагато більше жінок, яким подобається себе прикрашати продуктами косметичної індустрії. І вже тим більше, в кожній країні і в кожному місті можна відшукати пристрасних обожнювачів «тіней і помад», які першими спробують всі новинки косметичних компаній і радісно, ??ну або не дуже, розкажуть про свій досвід знайомим і друзям. Об'єднує ж усіх цих жінок одне - визнання власної винятковості. І в цьому бажанні їм можуть допомогти косметичні бренди. Але чи можуть?
Природа косметичного бренду багато в чому схожа з світом жінок. Краса обох укладена в них самих. Чим більше доглядає за собою жінка, тим більше привертає до себе чоловічі і жіночі погляди. Так само і з брендом. Більш відомий і успішний завжди оточений величезною увагою. До роботи над своєю природою косметичний бренд намагається залучити вчених, дизайнерів, маркетологів і рекламістів, а найголовніше - це нас, жінок, з нашими бажаннями і фінансовими можливостями. Але наші бажання часто бувають не почуті. Чому ж так виходить? Спробуємо показати цю ситуацію через призму поступового розвитку косметичній галузі і воскресити в пам'яті деякі значущі моменти перетворення товару в косметичний бренд .
У 19 - початку 20 ст. настає час пошуку цікавих і оригінальних ідей. Організація косметичній галузі зводилася до появи все нових і нових товарів. Громадськість уважно стежила за виходом косметичних новинок. Наприклад, в 1870 році вже є помада у футлярі, зроблена компанією Guerlain. У 1906 році компанія Shiseido першою випускає пудру, правда, тільки в двох відтінках. У 1907 році Ежен Шуеллер першим створив фарбу для волосся. У той час жінок можна було здивувати завжди. Косметичні компанії вели тісний діалог з купувальницями, даруючи їм те, у чому вони дійсно потребували. Не існувало ні маркетингу, ні брендів, ні агресивної реклами.


Існував лише людина - творець в особі засновників косметичних компаній.
І тим самим засновники косметичних компаній дали потужний поштовх до розвитку ринку та виходу за межі своєї території. А тому поява різноманітних косметичних компаній, що займаються масовим продажем товарів для краси, цілком закономірно. 1935 рік - Lancome, 1946 рік - Estee Lauder, 1968 - Clinique і багато інших. У цей час або також з'являються нові товари, наприклад автоматична туш, або різновиду вже створених товарів. Якщо це крем для обличчя, то придумувалися нові способи просування косметичної продукції, наприклад роздача безкоштовних зразків, які запровадила Ести Лаудер. Або, випуск косметичних продуктів по лініях, таким як очищення, живлення і зволоження, придуманих Елізабет Арден. Або, компонент, що існував для медичних цілей, наприклад, пантенол як мазь для опіків, знаходив собі нове застосування в косметичних продуктах - від крему для обличчя до шампуню. Таким чином, звичайний крем для обличчя та туш для вій обростали новими характеристиками, даючи можливість прекрасній половині людства виглядати ще гарніше.
У конце1980-х рр.. в косметичній індустрії настає «епоха просвітлення». Висвітлюється це в тому, що перед виробником відкривався новий шлях. Це шлях маркетингу і реклами. У цей час постає на чільне місце косметичній галузі бренд. Принцип «все для людини» йде на другий план. Всі зусилля виробники направляють на створення і підтримку бренду. Ми бачимо і чуємо яскраві рекламні кампанії, дивимося не банальні дизайнерські рішення «футлярчик і баночок» з апетитно пахне вмістом. Ми йдемо на цей поклик виробників, і викладаємо свої гроші. Бренд збирає нас в групи прихильників імен - L'Oreal? Або Dior? Або Chanel? Визначте самі, чи належите ви до якоїсь групи. Не можна задовольнятися самообманом і думати, що бренд дає вам індивідуальність. Вам - ні. Собі - так. Бренд сам по собі індивідуальний і йому все одно, що він стоїть на столику у мільйонів прихильниць. Чи є вихід?
Так, вихід є. Змиріться і йдіть з косметичними брендами на компроміс. Ви все одно не в силах змінити ситуацію докорінно. Можна лише сидіти і згадувати минулі часи, коли товарів було менше, і що стоїть на туалетному столику помада Guerlain була лише у вибраних. Тим більше згадати такі часи можуть тільки наші бабусі. А що залишається нам, сучасним панночкам, які все-таки хочуть за допомогою косметичних товарів знайти індивідуальність. Тим більше що і брендів, і товарів небачене розмаїття. Постарайтеся прислухатися при виборі косметики до своїх відчуттів. Задайте собі питання, перш ніж купіть черговий непотрібний флакон, - що я хочу, і що хоче косметична компанія. І пам'ятайте, що бренди - це тільки ім'я зі своєю індивідуальністю. Головне ж призначення косметичних продуктів - якісний і не приносить шкоди догляд за фізичним тілом людини.