Повноцінна мода, або Хай живуть пишні форми!.

Далеко не всі повні люди відчувають комплекси з приводу зайвих кілограмів. Навпаки, якщо стає ясно, що постійні дієти і виснажливі тренування не приносять ні явного результату, ні задоволення, а пишні форми виглядають дуже навіть спокусливо, і особисте життя при цьому складається відмінно, жінка починає насолоджуватися власним віддзеркаленням в дзеркалі і відчуває себе гармонійно, комфортно і впевнено. Однак ті пані, які могли б свого часу стати музою Тиціана, незалежно від власних відчуттів майже завжди стикаються з двома проблемами.
По-перше, надто велика кількість зайвих кілограмів незмінно додає років (це лише «приємна повнота» розгладжує зморшки і робить фігуру надзвичайно жіночною). А по-друге, повним красуням завжди дуже і дуже важко підібрати одяг. Часом складається відчуття, що про модних і стильних речах доведеться забути взагалі. Безформні светри, квадратні спідниці, блузи з сумнівними рюшами і божевільними принтами «з бабусиної епохи» - все це доводиться носити не за бажанням, а за необхідності.
Якщо для повсякденного гардероба ще можна з горем навпіл підібрати щось легкотравне, то з вечірнім - сущий кошмар. Чомусь вважається, що повної жінці обов'язково придивляться ці довгі спідниці і прямі жакети навипуск, щедро декоровані паєтками і люрексом. Результат цілком передбачуваний.
Одяг для повних, зрозуміло, випускалася завжди. Але тільки в останні роки її стилістична стагнація поступається місцем свіжим ідеям та новим маркам. Відчути себе витонченою, стати неперевершеною, одягатися в модну і комфортний одяг, вміло приховує недоліки фігури, - тепер це вже не проблема. І задають тон в моді великих розмірів, як не дивно, французи, а бренди з інших країн підхоплюють цю тенденцію.
Справа в тому, що кількість повних людей з кожним роком зростає. Та й саме поняття «повний» поступово змінюється: чим більше стає людей, що носять одяг 48-50 розміру, тим більше подібні параметри вважаються нормою. «Ще десять років тому лише 25% європейок носили одяг великих розмірів, тепер їх уже 35%. Але ці цифри - ніщо в порівнянні з американською статистикою: там зайву вагу мають 60% жінок! », - Пояснює Ален Вейцман (Alain Weizman), дизайнер, який створив у 1990 році марку для повних Rondissimo, яка в 2001 році була перейменована в став всесвітньо відомим бренд Alain Weiz.
Ця марка починала з традиційного pret-a-porter, проте поступово перебудувалася на одяг великих розмірів. Подібний крок 15 років тому був ризикованим, але парі було виграно: з 2002 по 2004 рік товарообіг цього Будинку моди збільшився вдвічі, а в найближчі п'ять років він повинен потроїтися в порівнянні з початковими показниками, оскільки Alain Weiz планує відкрити ще близько 100 магазинів у різних країнах. Яка ж їхня концепція? Все дуже просто: найактуальніші тенденції моди, виконані для жінок з 42 по 60 розмір (що відповідає російським 48-66). «На сьогоднішній день у нас є 300 різних моделей, від футболки до шуби, а також аксесуари - ремені, коміри, купальники та нижню білизну, - не без гордості розповідає Ален Вейцман. - Одягати жінок з пишними формами вимагає певного вміння, адже недостатньо просто збільшити розмір. Ми вибираємо речі, які можуть бути адаптовані до різних морфологічним типам фігур.


Наприклад, «груші» - з вузькими плечима й широкими стегнами, або «перевернуті груші», або ж «яблука» - фігури взагалі без вузьких місць ».
Сьогодні ця ринкова ніша неймовірно приваблює творців модного одягу. Серед лідерів - марка Marina Rinaldi, яка є філією італійського Будинку MaxMara. "Раніше на цьому ринку були лише об'ємні, безрозмірні й малосимпатичні речі. Ми стали одними з перших, хто почав одягати, а не кутати жінок », - пояснює Моніка де Белліс (Monica De Bellis), керівник даного напрямку.
Сьогодні цей лейбл продається в 300 магазинах по всьому світу, але головним ринком все-таки залишається Франція: по всій видимості, саме в цій країні жінки прагнуть виглядати бездоганно незалежно від власних параметрів. «За останні 5 років стиль наших колекцій помітно помолодшав, а все тому, що наші клієнтки стають все більш молодими. Наприклад, щорічно ми продаємо не менше 400 000 джинсів ». Такими ж успіхами може похвалитися і ще одна відома італійська марка Elena Miro (холдинг Miroglio): їх лінія продажів неухильно рухається вгору.
Сьогодні в Європі існує близько тридцяти по-справжньому гідних марок для повних. Але більшість цих речей коштують дорожче, ніж аналогічні менших розмірів, і далеко не завжди це пояснюється додатковою кількістю витраченої тканини. Виробники розраховують на психологічний ефект. Раніше повна жінка могла знайти в магазинах лише горезвісну одяг «для товстих тіток», а тут вона бачить речі того ж розміру, але модні і стильні. І ціна вже не має для неї значення. Однак ситуація потроху вирівнюється, в першу чергу, завдяки популярним виробникам готового одягу середньої ціни, таким як H & M і Kiabi, які активно впроваджуються на цей ринок. Або, наприклад, новий дочірній бренд Gap під назвою Forth & Town: їх нова колекція для повних зараз знаходиться на стадії тестового запуску в Америці.
Ну а справжній бум продажів модного одягу великих розмірів зараз переживають марки, що працюють за каталогами. Саме такий спосіб вибирають для пошуку підходящої одягу жінки з розкішними формами і нестандартною фігурою. Адже, купуючи за каталогом, можна до сантиметра виміряти власні параметри і підібрати відповідну модель, особливо коли мова йде про взуття, вибір якої до недавнього часу також був вельми проблематичним.
Гігант цього сектора La Redoute періодично додає по одному розміру до пропонованих колекціях, використовуючи просто принцип: як тільки кількість замовлень речей найбільшого із запропонованих розмірів перевищує 5%, до нього в новому каталозі додається наступний. Крім того, подібні фірми випускають і спеціальні каталоги для повних, наприклад, Votre Mode у Trois Suisses, Boutique Plus у Neckerman і Taillissime у La Redoute. «Ми вибираємо бестселери з основного каталогу, і на їх основі створюємо відповідні моделі для Taillissime», пояснюють у La Redoute. У результаті продажу цієї марки зросли на 11% - і це на тлі загального спаду продажів у даному секторі ринку. Бажаючи наслідувати успішному наприклад, множаться, як гриби, Інтернет-компанії, що пропонують одяг для повних: Torrid, Lune de Safran, Silhouettes, Big Bad & Beautiful, Big Time Clothing ... І це лише початок шляху до того часу, коли буде зруйнована існуюча у нинішній моді дискримінація, і коли будь-яка жінка зможе відчути себе стильною і красивою.