Портрет сучасного споживача косметичних засобів по догляду за тілом: цифри і факти - дослідження рейтинг косметика.

Комплексний портрет споживача косметичних засобів, виявлення сучасних тенденцій споживання:
? Споживання косметичних засобів по догляду за тілом
? Споживчі переваги
? Купівля косметичних засобів по догляду за тілом
? Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом
? Портрет споживача
Травень, 2007
У рамках проведеного дослідження були виявлені основні тенденції споживання косметичних засобів по догляду за тілом.
1. Використання косметичних засобів по догляду за тілом:
? Молочко, крем - найпопулярніше косметичний засіб для догляду за тілом: ним користуються всі опитані, і 66% користується ним щодня/кілька разів на тиждень.
? У рейтингу популярності косметичних засобів по догляду за тілом косметика для масажу займає останнє місце - більше половини опитаних їй не користуються (53%).
? Найпоширеніша причина використання косметичних засобів по догляду за тілом - "після прийняття душу шкіра людини потребує догляду". (50%).
Використання молочка, крему для догляду за тілом за оцінками самих споживачів у цьому році значно почастішало в порівнянні з минулим роком (у 47% респондентів).
2 . Споживчі переваги: ??
? Перше місце в рейтингу найбільш популярних марок косметичних засобів по догляду за тілом займає Loreal (42%).
? Усі опитані задоволені молочком, кремом для догляду за тілом, яким вони користуються.
? Найбільше незадоволених косметикою для корекції фігури (34%), при цьому найпоширеніший недолік цієї косметики - «засіб не відповідає заявленим властивостям, результат використання не виправдав очікування» (50%) .
3. Купівля косметичних засобів по догляду за тілом:
? Більша частина респондентів (56%) купує косметичні засоби по догляду за тілом у мережевому супермаркеті.
? Найпоширеніший розмір покупки в грошовому еквіваленті - 500-1500 рублів (53%)
? Найчастіше споживачі планують покупку заздалегідь, знають, що направляються в точку продажів за певним косметичним засобом для догляду за тілом (75%).
? Більшість споживачів приймають рішення про покупку косметичних засобів по догляду за тілом самостійно (81%).
? Здійснюючи покупку, велика частина споживачів віддасть перевагу косметичний засіб з натуральними компонентами (69%).
? Більшість опитаних відзначають, що куплять невикористовуване раніше косметичний засіб, коли відчують необхідність в новому, більш ефективному засобі (63%).



4. Джерела інформації про косметичних засобах по догляду за тілом:
? Самий популярний джерело інформації про косметичних засобах по догляду за тілом, що користується довірою - це поради знайомих, друзів, родичів (56%).

? Друге місце за ступенем довіри займають рекомендації косметолога (26%). При цьому, всі, хто звертається до думки фахівця, йому довіряють.
5. Портрет споживача:
? Типовий портрет споживача косметичних засобів по догляду за тілом: молода жінка у віці 20 -29 років (63%), не одружена (49%), яка не має дітей (62% ).
? Освіта у типового споживача - вища (82%), зайнятість - у приватній установі (74%), середньомісячний дохід 15 000 - 30 000 рублів (72%).
? Для типового споживача характерний активний спосіб життя.
Про дослідження
Дослідження було сфокусовано на питаннях споживання засобів по догляду за тілом. У рамках товарної категорії розглядалися: молочко/крем для догляду за тілом, олія для догляду за тілом, косметика для корекції фігури, косметика для масажу. В якості цільової групи була обрана жіноча аудиторія віком від 20 до 44 років з рівнем доходу на одного члена сім'ї від 500 USD як представляє основний сегмент споживачів засобів по догляду за тілом. Дослідження проводилося в Москві серед 500 споживачів косметичних засобів по догляду за тілом.
Більш детальну інформацію про дослідження можна отримати за телефоном: (495) 660-82-20, info@marconsult.ru
Дослідницька компанія MAR Consult
Компанія MAR Consult спеціалізується на проведенні маркетингових досліджень. MAR Consult здійснює три напрямки діяльності: MAR Opinion (b2c) - маркетингові дослідження споживчих ринків, MAR Industry (b2b) - маркетингові дослідження промислових ринків, MAR ProPeople - HR-рішення для російських і міжнародних компаній. Географічний охоплення включає всі регіони РФ, країни СНД, такі як: Україна, Білорусь, Казахстан, країни Балтії. Клієнтами MAR Consult є західні транснаціональні компанії, а також лідери серед російських підприємств.
MAR Consult - член організації ESOMAR і Шведсько-Російського Бізнес-клубу (SRBC). MAR Consult є рекомендованим партнером Німецької торгово-промислової палати в Росії для роботи на російському ринку.
Дослідницька компанія MAR Consult заснована в 2002 році, є однією з найбільш динамічно розвиваються компаній на російському ринку маркетингових досліджень.
Додаткову інформацію про дослідницької компанії MAR Consult Ви можете знайти на сайті в Інтернеті: www.marconsult.ru