Сьогоднішні принцеси пахнуть точно так само, як ми з вами./Частина 2/- стаття в жіночому журналі Jane.

Сьогодні не існує самого поняття універсальної моди. У розділ кута поставлена ??індивідуальність, тому нам не потрібно дотримуватися якогось певного стилю, а можна самовиражатися на повну котушку. Хтось віддає перевагу духи з гурманськими нотками - ароматами шоколаду, карамелі, дині. Хтось знаходить в старих лавках вінтажні запахи. Хтось без розуму від східних пахощів, а хтось віддає перевагу пахнути чистотою і милом. Ми живемо у світі нескінченного розмаїття ароматів. Проблема існує тільки одна - як вибрати свій ?..
Знак якості від зірки
До кінця XIX століття коронованих осіб вже ніхто не вважав законодавцями моди. Пальму першості у них відібрали актриси - спочатку театру, а потім і кіно. У цей же час зірки стали з'являтися в рекламі. У 1898 році на вулицях Парижа з'явився рекламний постер (до речі, він виглядав як звичайна афіша), на якому велика Сара Бернар рекламувала рисову пудру La Diaphane. Ну і пішло-поїхало. Зірки кіно (в основному голлівудські) стали торгувати обличчям наліво і направо. Ось лише кілька марок, зобов'язаних своєю популярністю знаменитим актрисам: мило Lux (Джоан Кроуфорд, Одрі Хепберн, Софія Лорен), косметика Max Factor (Ліз Тейлор, Ава Гарднер, Джуді Гарланд, Грейс Келлі), шампунь Lustre-Creme (Мерілін Монро).
Фраза легендарної М.М. про те, що кращим одягом в ліжку вона вважає пару крапель духів «Chanel № 5», справила цього аромату фантастичну послугу. З тих пір особами цього запаху були тільки найкрасивіші, витончені та вишукані жінки. Спочатку француженки (Катрін Деньов, Кароль Буке), а останнім часом і іноземки - Естелла Уоррен і Ніколь Кідман (остання підписала найбільший в історії парфумерної реклами договір - на п'ять млн. доларів).
За останній час кількість зірок, що рекламують нові запахи, стрімко зросла: К'яра Мастрояні («Enjoy»), Лів Тайлер («Very Irresistible» від Givenchy), Міла Йовович («Night»), Моніка Беллуччі («Sicily»). В історії реклами було чимало випадків, коли після успішного миготіння в TV-ролику мало кому відома модель чи починаюча актриса ставала зіркою. Знявшись у рекламі «Chanel № 5» (ролик знімав Люк Бессон), різко змінила свою кар'єру Естелла Уоррен - її стали запрошувати прославлені режисери.
А Моніка Беллуччі, попрацювавши на рекламі парфумів «Sicily» у режисера Джузеппе Торнаторе, так йому сподобалася, що він запросив її у фільм «Малена». Ця картина перевела Моніку в розряд суперзірок. Руперт Еверетт так і знімався б у масовці, не стань він обличчям чоловічого аромату «Opium».
У 90-і зіркам виявилося мало рекламувати чужий продукт - вони захотіли випускати свої. У 1989-му Елізабет Тейлор випустила свій перший аромат «Passion», а через рік ще один - «White Diamonds».
Кажуть, що духи ці хоч і користувалися успіхом, але у вельми певного контингенту - молодяться бабусь із перманентом і діамантовими кільцями.
Що зовсім не дивно: коли людина клює на запах тієї чи іншої зірки, вона мріє хоч в чомусь стати схожим на неї. Так що кожен новий аромат від відомого актора або актриси (трохи пізніше до них додалися зірки спорту) розрахований на певну публіку.


Навряд чи парфуми від Омара Шаріфа купить стильний хлопець, а парфуми від Дженніфер Лопес - успішна бізнес-леді. А ось літній бізнесмен і (відповідно) розкута дівчина куплять обов'язково!
Ефектна реклама парфумів - це половина успіху. А невдала - повний крах. Коли компанія Іва Сен-Лорана випустила на ринок парфуми під назвою «Шампанське» (маючи, мабуть, на увазі, що вони п'янять не гірше, ніж шипучий напій), вона не припускала, що виробники шампанського подадуть на неї в суд, звинувативши у використанні оригінальної назви без їх згоди. Компанія тоді влетіла на мільйони доларів: крім судових витрат їй довелося оплачувати створення та розклеювання нових етикеток. «Шампань» перейменували в «Іврез».
Епохи та стилі
Сьогодні при виробництві духів використовують не тільки натуральні речовини, а й синтетичні. Революційна новинка була застосована при розробці парфумів «CK One» від Келвіна Кляйна. До їхнього складу увійшли якесь хитромудре хімічна сполука, яка впливає на підсвідомість людини. Аромат цих духів людина відчуває всього пару-трійку хвилин після того, як надушитися. Потім аромат розвіюється, але мозок продовжує сприймати його як природний запах шкіри. Причому запах цей настільки вабить, що клієнти немов під гіпнозом знову і знову йдуть в парфумерний магазин.
Які парфуми краще - синтетичні або натуральні, - сказати дуже важко. Та й відрізнити, з яких речовин виготовлені духи, може тільки професіонал. У тих і інших є свої переваги і свої недоліки. Парфуми, створені на синтетичній основі, набагато довговічніше натуральних і при цьому ще й коштують дешевше (літр натурального рожевого масла коштує близько 30-35 тисяч франків). Зате натуральні рекламувати легше: жасмин з полів Граса або іланг-іланг з Коморських островів - це вам не нудна хімічна формула з цифр і букв.
При всьому різноманітті людських смаків мода на духи простежується дуже чітко. На початку ХХ століття - епоха стилю модерн - жінка повинна була пахнути, як квітка: ірис, тубероза, жасмин, троянда. Мода на орієнталізм додала до них пряні східні запахи. Під час Першої світової війни стало не до духів - жіночих. Зате з'являється знаменитий «Шипр» - терпкий чоловічий запах.
30-ті роки минулого століття - розквіт «чоловічих» запахів: свіжих, спортивних, з нотами шкіри і тютюну. У 1944 році виклик кидає Марсель Роша - як протест проти війни він створює суперженственний аромат, який так і називається - «Femme». А три роки по тому з'являється «Miss Dior», логічне доповнення до жіночним туалетів та струмливим тканинам діорівському New Look. Дами почали згадувати про духів не тільки збираючись на бал.
У 60-ті, епоху хіпі і перших польотів у космос, в моду увійшли бісексуальні запахи. Одночасно в парфуми проникає і пряна нота (данина захопленню східною філософією). Світ підкорюють «Fiji» і «Anais».
80-і роки з їхнім культом грошей і кар'єри зажадали більш різких і терпких ароматів: «Poison», «Samsara». Потім настав час унісексу 90-х з їх прохолодно-свіжими запахами: «Obscession», «Eternity», «CK One».